整合资源强化特色南方都市报与新快报_专题策划的特点.doc

呕 2012-07-19################2012-07-19########2012-07-19######## 整合资源 强化特色 ——《南方都市报》与《新快报》专题策划的特点 □林 磊 2007年6月29日, 《南方都市报》与《新 快报》均推出了以“香港回归十周年”为主 题的纪念回顾特刊。“香港回归十周年”作 为受人关注的新闻事件, 不仅是近期社会 关注的热点, 也是各类新闻媒体进行专题 策划的重点内容。《南方都市报》在业界一 直以其善于进行新闻策划的特长而著称, 而《新快报》在2006年改版后, 加强新闻策 划, 专题报道亦成为其销量上升的利器之 一。比较这两家都市报对同一新闻热点所 开展的策划报道, 可以更具体地了解当前 日趋白热化的报业竞争中, 媒体如何对相 同 的 新 闻 资 源 从 不 同 的 角 度 进 行 开 发 与 配置 , 努 力 达 到 最 佳 的 传 播 效 果 , 进 而 一 窥 当 前 都 市 报 在 版 面 策 划 与 包 装 中 所 显 露的特色与趋势。 从新闻报道客体发生状态来看, 香港 回归十周年选题属于可预见性报道策划, 因 而 新 闻 媒 介 对 其 报 道 所 需 的 时 间 较 为 充裕, 所储备的资料也相对丰富。难点则 在 于 这 类 报 道 题 材 受 到 所 有 新 闻 媒 介 的 重视, 较难在报道中表现出独特的风格, 如果报道角度、模式雷同易引起受众的厌 烦, 进而影响信息的传播效果。《南方都市 报 》与 《新 快 报 》对 这 一 专 题 所 展 开 的 报 道, 则从内容、版 式 、背 景 材 料 等 角 度 、途 径对新闻信息资源进行了整合、梳理, 在 最 终 形 成 的 新 闻 产 品 中 凸 显 了 各 具 特 色 的“精品”特征。 报道的内容比较 《南 方 都 市 报 》特 刊 的 “精 细 ”特 色 。 《南方都市报》制作专题特刊的一个重要 特点是善于将旧闻新鲜化, 将历史与今日 的热点相连接, 将新旧的信息资源加以整 合, 从而形成既能迎合读者求知需求, 又 能多角度 、全 方 位 透 析 新 闻 事 件 的 “聚 合 效应”。《南方都市报》赖以成名的1998世 界杯专题系列报道以及随后的《一日看百 年》特刊都体现了这个特点。而本次名为 《以和为贵——和而不同的十年》的香港 程。 地 产 的 开 发 及 社 区 文 化 的 建 设 。 而 对 香 港、广州城中市民所熟识的足球“讲波佬” 丁??杰 、美 食 家 蔡 澜 的 采 访 , 更 是 突 出 了 他们从市民角度对广州的褒贬观点。这些 都使得特刊的广州本土意识分外强烈。 版面编排比较 在当今激烈的报业竞争中, 报纸吸引 读者“眼 球 ”的 重 要 手 段 之 一 就 是 编 排 出 具有强烈视觉冲击力的报纸版面。目前, 强化标题、图片和色彩等视觉元素的整合 是都市报版面编排的主流趋势。曾自诩引 领了国内改版“第三次浪潮”的《南方都市 报》在 版 式 编 排 的 新 颖 、独 特 性 方 面 自 然 是不遑多让, 改版后的《新快报》也以其浓 墨重彩、导读醒目的版面而引人注目。而 本 次 关 于 香 港 回 归 十 周 年 的 专 刊 也 集 中 体现了它们各自的特点。 匠心独具的标题制作。新闻标题的主 要功能在于以最简短的文字来揭示、评价 新闻内容。从吸引读者对版面的关注度来 看, 标题又是版面的眼睛、新闻的灵魂。它 的美化技巧直接影响读者的第一印象。② 标题反映媒体的文化品位及审美趣味。 《南方都市报》特刊的新颖之处在于, 总标题《以和为贵》、A叠《东方不败》、B叠 《龙 城 岁 月 》、C叠 《向 左 走 、向 右 走 》、D叠 《2046》、E叠《色·界》均取名或谐音于六部 较有影响的香港电影片名。标题制作的创 意 反 映 了 制 作 者 对 都 市 大 众 流 行 文 化 的 熟悉和敏感。而使用大众耳熟能详的流行 文化语词作为标题, 就如同广告文案创作 中常用的双关语手法一样, 对于新闻产品 的营销起到了有效的广告传播作用。 《新快报》特刊的总标题“香港你好 野! ” 特刊共分5叠, 厚达128版。A叠《东方 不败》、B叠《龙城岁月》、C叠《向左走、向右 走 》、D 叠 《2046》、E 叠 《色·界 》以 时 间 为 经, 人物为纬, 分 别 从 香 港 政 治 、经 济 、文 化 等 各 领 域 回 顾 了 香 港 回 归 十 年 的 风 雨 历程。如此繁多的内容在堪称已“杂志化” 的特刊 中 并 不 显 得 空 洞 、乏 味 , 其 主 要 原 因就是特刊围绕 “人”——新闻事件中最 活跃的因素来展开构建, 从而使得稿件内 容显得鲜活。如对“政坛黄飞鸿”范徐丽泰 的访谈