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威驰VIOS上市 美柚推广简案美柚2016-2推广需求 推广产品：威驰vios2017年新款 目标人群：25-35岁女性人群推广方式：软硬资源结合，做品牌新款上市推广1女性汽车消费现象、vios目标受众分析2美柚用户与vios目标受众优质匹配3针对性推广策略及推广方式1女性汽车消费现象、vios目标受众分析女性 在消费方面具有很多的话语权·中国已经进入“女性消费时代”；·女性在多个领域的消费能力远超过男性，并且由简单的生活用品消费者转变为大部分家庭用 品消费的决定者(如房子、理财、汽车的消费)；女性在男性传统消费领域崛起，女性购车 变成 主力vios目标受众：25-35岁女性用户 特点：1、集中在25岁以上年龄的女性用户2、经济能力较强25-35岁职场白领有经济能力对品牌认知强聚焦人群 注重生活品质购车需求追求个性化特点：1、有家庭且注重家庭的生活品质；2、有经济能力；注重口碑已婚女性2美柚用户与vios目标受众优质匹配 美柚用户整体优势1个亿500万美柚总日活跃量美柚总用户数基数庞大：美柚是亿级体量媒体，在同行业中拥有目前国内数量最庞大的女性用户人群；对vios新款在美柚目标人群中的曝光具有绝对优势；社区活跃：女性用户活跃度高，美柚社区（她她圈）用户乐于交流、分享、讨论，vios新款在美柚社区的传播能通过用户自身传播行为提高品牌渗透性；1.6个亿400万她她圈日活跃用户她她圈日均浏览量年龄比例 美柚用户年龄匹配优势美柚用户中26-35岁用户占据39.4%，拥有白领、婚嫁人群、孕期人群、育儿人群等vios的目标人群；美柚26-35岁用户乐于关注新事物，分享及互动能力强；注重品质；消费频率高；购买能力 美柚用户购买力优势其他3000-6000元13%10000元以上美柚用户收入在6000-10000元占35%，收入在10000元以上占30%，比同行业高出10%以上。这类人群对汽车具有消费能力与潜力；22%30%35%6000-10000元 美柚用户定位精准优势美柚根据用户属性和用户关注点构建了不同类型的圈子，有非常精准的人群定位，可以针对相应人群进行有效精准的定位推送；推送消息可以精准到达目标受众且较低重复率的，进行最有效的精准内容推送；已婚女性、职场白领可以在精确版块（如婚后生活圈、职场那点事等）进行精确投放；3针对性推广策略及推广方案推广策略建立品牌认知建设品牌好感度职场白领是vios的目标受众，对于此类用户直接进行vios品牌（产品）展出推广，进行品牌认知和品牌渗透在认知的基础上对目标受众进行vios品牌（产品）引导，通过用户主人公身份代入的方式增强品牌好感度，提升品牌渗透率建立品牌认知针对：已婚女性、职场白领特点：有经济能力，有选车购车需求形式：依据不同的对象做不同的品牌推广方式，以更适合的方式让用户对品牌产生进一 步的了解和认知；方案：品牌礼包活动、“V型世界探索活动、独立V个性活动、vios试驾模拟赛建立品牌认知已婚女性选车购车关注点：已婚妇女在家庭中担任女儿、母亲、妻子等多重角色，此类用户需要能更好实地实时、更安全地接送孩子、父母，因此安全性、家庭性、亲近性是这类用户的购车的需求；vios可针对对此类用户的推广点：viso转向刹车表现良好，安全性强，车型专门为家庭设计开发；不仅是本身能满足安全出行需求，产品背后的家庭理念也是吸引此类用户的关注点；针对性推广策略：针对此类用户，可以采取礼包问答形式、生活情境模拟形式，将vios产品的设计性、安全性、生活性等来加强传达给目标受众，加强用户对vios的品牌产品认知；建立品牌认知建立品牌认知 品牌礼包活动※ 活动方式：1、设置品牌产品大礼包，宣传预热让用户通过抢楼的方式赢得礼包2、用户需要回答正确相应的问题才有机会获得礼包（问题为vios品牌的安全性或者转为家庭设计细节）3、提前告知用户时间点以及礼包掉落的圈子4、礼包准点掉落在圈子内，用户回复问题答案，回答正确且抢到相应楼层即可拿到礼包。※ 活动目的：1、给vios品牌足够大量的曝光；2、趣味性的活动，用户乐于参加，对产品印象分增加；3、主题与产品推广点关联性强，用户参与能加深对vios新款的安全性、家庭性等进行了解，加深用户对品牌特性、优势等的认知，提升品牌渗透率；※ 广告方式：单圈置顶（婚后生活圈等）+硬广资源（单圈banner、单圈置顶、首页feeds流）活动帖展示资源位建立品牌认知vios “V型世界探索活动※ 活动方式：在美柚她她圈，开展 “V型世界探索活动，让用户分别在旅行、职场、逛街等生活场景中寻找V型事物，从生活贴近vios※ 活动效果：V作为品牌文化中的一部分，出现在活动帖中，品牌曝光度得到突飞猛进的增长，好感度也相应提升；嵌入场景，使用户能在生活中同样的情景里对vios产品产生联想和联系，加