统帅2016年轻再进化品牌证言活动.pptxVIP

统帅电器2016年轻再进化品牌证言活动一年轻再进化品牌证言活动活动背景统帅品牌终端声音小，客户信心不足中国成为年轻人世界第五大国（2.25亿）家电市场目标客户年轻化新婚新居成主力消费赢得市场必须赢得年轻人---重新定义统帅品牌年轻化二年轻再进化品牌证言活动活动目标展现统帅年轻化态度 提升品牌知名度赢得合作客户的喜爱 提高实际销售额通过该活动展现统帅品牌年轻化的态度，借助好玩的话题海报形成年轻人的全民在线互动，最大限度的扩大品牌在年轻人中的知名度，并通过年轻的、新锐的态度赢得年轻人的喜爱，从而达成最终的销售目的。三年轻再进化品牌证言活动活动主题够帅 GO LEADER年轻再进化品牌证言活动四年轻再进化品牌证言活动活动内容4.1以年轻人为核心展开活动一次内部互动调动统帅的年轻力量，增加统帅终端人员互动积累1套素材库：专业模特拍摄证言系列照片，同时拍摄与产品的高精照片，便于后期虚实网交互创意使用1次海报在线互动利用海报生成器，上传照片与证言生成海报，进行全民在线互动拍摄1支微电影：以年轻、蜕变、新生的角度拍摄一直微电影，借助全民互动的热度发行1次海报在线互动1次内部互动年轻人1支微电影1套素材库五年轻再进化品牌证言活动活动节奏1月内部互动2月新年系列3月全民互动+家博会4月证言视频+互动落地前三周拍摄试水专业模特拍摄新年规划、职业宣言视频线广告公司借助海报APP全民在线互动新年计时系列新锐拜年系列青春证言微电影第四周品牌漏出品牌线统帅大拜年海报线统帅品牌领导借势新年为统帅证言家博会视频合辑315品质证言小微中心员工客户够青春互动落地花样家装季五年轻再进化品牌证言活动活动节奏5.2活动执行节奏表2.81.182.293.122.14.13.133.11.133.151.161.202.233.91.252.151.112.253.71.231.61.81.42.16素材个人告白搜集统帅总部提交统帅总部中心提交完成模特拍摄提交完成模特拍摄确定在线互动APP确定在线互动模板确认微电影拍摄确认提交所有新年稿家博会品牌证言个人告白提交设计个性星座提交模特拍摄出片微电影成片家博会视频剪辑统帅总部设计稿总部员工身份证言我是统帅人官微新年规划在线互动个人告白官微各产业新年计时小微中心拜年终端员工拜年先锋职业已上线上线个性星座官微够青春花样家装季家博会合辑上线315品质证言职业宣言在线互动六年轻再进化品牌证言活动活动配合总部人员和中心人员反馈资料以个人职位、名字命名的一张照片以个人职位、名字命名的一个文本文本文字示意照片标准新年拜年篇统帅代言篇我在统帅总监XX，我服务统帅品牌XX年，见证了统帅的成长，我爱统帅，我为统帅证言！大家好，我是XX中心总经理XXX，猴年在即，我谨代表XX中心，祝大家新年快乐！全身或半身照均可备注：非统帅专职人员：文本文字为新年拜年篇即可。 统帅专职人员：文本文字为新年拜年篇和统帅代言篇两段话。文本文字可以天马行空，根据自己想法写。备注：照片拍摄时，有条件的可以选择统帅电器相关场景做为背景，也可以借助福字、对联、玩偶等春节相关元素。六年轻再进化品牌证言活动活动配合青春证言项目进度BOM表序号具体工作责任人到位时间备注中心反馈资料1统帅总部人员反馈品牌证言素材资料整合营销2016.1.16在推广排期前3天以上提交素材，以预留设计时间。1月23日提交所有素材，BAC在2月1日前提交所有新年系列设计稿2小微中心人员反馈素材资料(小微总、营销总监、网络总监、统帅总监、产品总监、中心前20%的统帅客户老板，其他自愿)营销总监统帅总监2016.1.23模特拍片1模特拍摄方案、模特确定整合营销2016.2.152模特拍摄出片整合营销2016.3.7APP确认1在线互动APP确认（可以开始试用）品牌2016.1.16海报工厂/易企秀　2在线互动海报模板确认品牌2016.1.20　视频1青春证言微电影拍摄方案、合作公司确认整合营销2016.2.25　2家博会视频剪辑北广2016.2.29　3青春证言微电影成片整合营销2016.3.12　备注：内部素材提供，每期不得低于8张一年轻再进化品牌证言活动活动背景1.1中国成为年轻人世界第五大国（2.25亿）中国占比最高的两个年龄阶段：年轻人和年轻人的父辈一年轻再进化品牌证言活动活动背景11.6%40岁以上家电消费年龄分布图1.3%18岁以下1.2家电市场目标客户年轻化新婚新居成主力消费9.1%36-40岁22.2%18-24岁26.3%31-35岁30.3%25-30岁18-35岁购买家电的消费者占到87.9%80/90后是家电消费绝对主力军一年轻再进化品牌证言活动活动背景1.3赢得市场必须赢得年轻人---重新定义统帅对企业而言对用户而言向右走向左走领潮者领导者新锐/个性化优质/年轻化互联网家电第1