Mango在华关闭多家店面_优衣库加速扩张版图.doc

Mango在华关闭多家店面 优衣库加速扩张版图 1992年Esprit借道香港进入中国内地市场，成为年轻人感知时尚的启蒙者；10年后，日本品牌优衣库在华开出首家门店，同年，Mango也为消费者带来西班牙快时尚的体验，14年后进入内地市场的是Zara，接着是瑞典的Hamp;M，2010年，美国品牌Gap才在北京开设内地首家门店。 　　这些快时尚品牌进入中国市场有先后，但他们攫取成功的节奏则与时间点关系不大。 　　现在如日中天的Zara享受着因为供应链成功所带来的巨大财富；正在忙于跑马圈地的优衣库急于在内地扩张自己的时尚版图；最早一批进入中国市场的Esprit和Mango，如今已经明显乏力。Mango今年以来频繁关闭门店，地区涉及上海、北京、南京、武汉等地。 　　Mango 　　在华关闭多家门店 　　进入中国市场近10年时间，Mango在中国80个城市布局了200个零售网点。 　　日前，有媒体报道，在北京市场，Mango将位于东直门银座百货、三里屯太古里、崇文门新世界百货以及大钟寺尚客百货等商场的多个专柜撤店。 　　上海市场方面，有网友曝出Mango在正大广场、五角场撤柜的消息。 　　本周二下午，留学推荐信 记者发现，Mango位于淮海中路825号的一家门店，也已闭门谢客，橱窗上MANGO的英文商标还在。透过玻璃窗，一位装修工人告诉记者：“这家店不做了，你要是退换衣服去正大广场店或者大悦城店。” 　　附近商户的一位工作人员对记者说：“周一还看到这家店开着，今天就关了。” 　　另外，除了上海、北京地区，武汉、南京等地也传出Mango撤柜的消息。有媒体统计，目前Mango(中国)只剩119家门店，这也意味着，近年来，该公司在中国市场关店已近半数。 　　记者周三下午致电Mango(中国)总部，相关工作人员也是打太极的做法。记者表明采访来意后，相关工作人员表示，“公关部门人员目前都出差了，您把您的问题和联系方式留下。我们的同事回来会主动联系您。”记者周四再次向Mango(中国)发去采访提纲。 　　但截至记者发稿，仍未就大面积撤店一事收到任何回音。 　　曾经以时尚启蒙者的姿态进入中国市场的Mango，在其他同类型品牌忙于扩张时为何收缩战线？ 　　浸淫时尚零售行业10余年，曾负责MissSixty、Pinko等品牌在华推广的上海睿雍企业投资管理有限公司总经理沈均对晚报记者说：“Mango这家公司现在存在着很大危机，其中一个关键点在于，它在中国的经营模式有很大问题。Mango在中国是通过特许加盟店铺方式来扩张的，但这个特许加盟模式越来越不符合行业的发展趋势。很容易造成投入资金大，但收益不高的现象。如此下来，很多加盟方都不愿意再和Mango合作。那样，Mango就需要扩大直营店铺规模，这又对公司的现金流有要求。但现在西班牙经济很差，Mango公司的现金流也很成问题。如此下来，只能关掉一些效益不好的百货公司店和非直营店铺。” 　　据了解，和其他快时尚品牌主要采取直营模式不同的是，Mango目前拥有的2600家店铺中，60%属于特许经营性质，40%为独立持有。 　　熟悉Mango内部管理的一位业内人士透露：“我曾和Mango的很多高层有过交流，感觉这家的商业模式非常固化，这个固化程度可能连公司的CEO都改变不了。这需要企业背后Mango家族的观念发生改变”。 　　另外，从产品角度来说，Mango的价格、款式、更新速度都不具备竞争力。 　　中投顾问轻工业研究员朱庆骅告诉记者：“虽然Mango很早入驻中国，但是其品牌影响力与Zara、Hamp;M等品牌相比还有一定差距。原因在于，一方面，渠道扩展能力相对较弱，在二三线城市的布局不足；另外，服装的更新周期较长，与其他快时尚品牌相比不具优势；而且，这个品牌的设计风格没有获得较多消费者的青睐。” 　　Mango还要继续生存，但可能面临的境地有些尴尬。沈均向记者透露，其实，Mango一直计划在南京西路寻找开设300到500平方米旗舰店的铺位，可是以其现在的品牌地位，很多商户都不愿意租给它。 　　优衣库 　　加速扩张新版图 　　有意思的是，距离Mango刚刚关闭的淮海中路店百米之遥的地方就是正在整修的永新百货。 　　记者注意到，永新百货沿街一侧都是优衣库的告示牌，上面如是写着：“优衣库上海旗舰店金秋盛大开幕。我们在此施工给您添麻烦了。” 　　淮海路上的老牌百货“二百永新”今年3月，取而代之的是优衣库全球旗舰店，这家一万平方米的独栋商场将成为优衣库中国最大的旗舰店。这就是快时尚品牌竞争的残酷，你方唱罢我登场。 　　优衣库内部人士透露，品牌旗舰店计划2013年秋季入驻，将成为继南京西路旗舰店后中国第二家全球旗舰店，也是面积最大的店铺，有6600平方米。商场方面今年3月关停。 　　优衣库有足够理由继续扩张自己的时尚版图。