超市的 SWOT、STP分析 论百胜超市的市场环境.doc

关于百胜超市的SWOT、STP分析 ——论百胜超市的市场环境 摘要：本文以团结镇百胜超市为研究对象。文章主要阐述团结镇大学城周围超市的现状，运用市场营销的基本理论对百胜超市现有的市场营销环境进行分析，包括宏观环境和微观环境，并且对百胜超市进行SWOT分析，明确百胜超市的优势和劣势，面临的机遇和威胁;通过运用STP理论分析确定百胜超市的目标市场和市场定位，从而分析百胜超市的营销策略。最后，文章对百胜超市的进一步发展提出了几条建议，希望对百胜超市的发展有所借鉴与参考，同时也希望对我国各个大学城周边超市的发展有所帮助。 关键词：百胜超市 SWOT 市场营销环境 STP 营销策略 Summary：In this paper, it tells something about Yum supermarket in TuanJie. The article describes the current situation of various supermarket around the town of University and analysis the existing marketing environment according to the basic theory of marketing for Yum supermarket, including the macro environment and micro environment, as well as SWOT analysis of the supermarket ,I define the advantages,disadvantages ,opportunities and threats; through the analysis of STP theory,it determines the target market and market positioning of supermarket, then sets the marketing strategy . Finally, it propose several recommendations for the further development of Yum supermarket ,which may have positive effects for it . At the same time ,benefit the other supermarkets as well. Key words:Yum supermarket SWOT marketing strategy STP marketing environment 目录 一、 百胜超市市场营销环境分析 4 （一） 营销环境可分为： 4 1． 4 2． 5 二、 百胜超市营销战略分析 5 （二） 百胜超市超市SWOT分析 5 1． 5 2． 6 3． 6 4． 7 （三） STP战略分析 7 1． 8 2． 8 3． 8 三、 总论 8 参考文献： 9 关于百胜超市的SWOT、STP分析 ——论百胜超市的市场环境 最近十年来，四川省成都市郫县团结镇发生了翻天覆地的变化，十年前这是一个很边缘的小镇，城镇破旧，人烟稀少，十年后的今天已是一个拥有4所大学的现代化城镇，城镇焕然一新，由于有四所大学，所以人口众多，人口也密度很大，其中大学生就有五六万人。今天的团结镇坐拥大学城、交通便利、商业发达（餐饮、旅馆）、教育环境好、、、、、。 针对团结镇特殊的镇情——团结镇有四所大学，人口集中，区域人流相对较大。所以本地的服务业主要针对的是在校大学生。例如服装业、餐饮业、百货业、旅店业、娱乐业、、、、、、。现在我们特以百货业来分析和研究团结镇的消费现状——我们以团结镇最大的超市“百胜超市”为研究主体。分析百胜超市的SWOT分析和STP战略分析(Segmentation，Targeting，and Positioning)！ 百胜超市市场营销环境分析 市场营销环境是存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件 营销环境可分为： 宏观环境和微观环境。微观环境与宏观环境之间不是并列关系，而是主从关系，微观环境受制于宏观环境，微观环境中所有的因素都要受宏观环境中的各种力量的影响，如上图所示。 微观营销环境因素： 百胜超市地处四所大学之间，消费者众多。 百胜超市主要经营的对象是大学城中的师生，所以有好多商品都是专门为他们而服务，在大学城中，百胜超市超市拥有较好的口碑，并且致