国内外旅游景区门票价格比较研究.docx

国内外旅游景区门票价格比较研究文 /陈殿阁摘要：目前我国景区门票价格特征与国外相比较有很大差异，其原因既有历 史、文化、经营理念方面上的原因，也有市 场经济建设过程当中经济体制本身方面 上的原因。国外旅游景区门票价格具有重 视社会效益、表现方式灵活多样以及与区 域社会经济发展水平相协调特征。而我国 景区门票价格总体却逐步提高，景区门票 定价缺乏灵活性，景区门票价格管理较为 混乱。关键词：旅游景区；门票价格；沈阳世 园会旅游既是人们生活消费不可缺少的 组成部分，也是世界各国经济发展的重要 产业。我国旅游业的发展势头也蓬勃向 上，旅游业在 GDP 中所占的比重不断攀 升，旅游收入对财政所作的贡献也越来越 大。如何借鉴国外成功经验，找出我国旅 游业存在的问题，对加快我国旅游事业健 康发展有着重要意义。一、国外旅游景区门票价格特征1、门票价格重视社会效益。世界各 国，尤其是社会经济与旅游业都发达的国 家，旅游景区门票价格日益重视社会效 益，淡化经济效益。各国通过政府及社会 的多重调控，不断降低门票价格，甚至众 多景区参观点以免费的方式，达到利用参观点对国民进行爱国主义教育、国民素质教育，使旅游业更为接近提高区域社会科 学文化水平，提高国民素质，丰富国民生 活的终极目标。世界各国旅游景区一致的 作法是从幼儿抓起，对儿童、青少年学生 优惠，使旅游景点为提高国民素质服务， 各旅游发达地区景区门票的共性之一是 价格低廉。而且越是涉及国民素质教育类 型的旅游参观点，收费价格愈低廉。法国是一个以博物馆众多而著称的 国家，法国人文景观主要包括教堂、公园、 博物馆和城堡，其数量之多令人瞠目。法 国政府始终坚持″以人为本、着眼未来″的 管理原则，不随意提高门票价格，而采取″ 低价策略″以弘扬民族文化，最终达到吸 引更多旅游者的目的。大量的博物馆都免 费向社会公众开放，即使一部分收费的博 物馆，所收费用也非常低廉。法国政府规 定，被政府列入国家文化遗产保护名单的 各类建筑物，都要在政府每年规定的″文 化遗产日″免费向游客开放 1 至 2 日，巴 黎卢浮宫每月第一个星期天全天免费开 放。意大利每年春天举办一次″文化周″，全 国所有名胜古迹免费向游客开放，古罗马 废墟长期向公众免费开放，著名的古罗马 斗兽场 1997 年以前一直免费开放，现门 票价格也不到 5 美元。英国伦敦大英博物54 市场营销导刊 2006 年第 2 期MARKETING HERALD馆，海德公园、摄政王公园以及几乎所有的公园都免费开放，就连英国的国家公 园、自然保护区、海滨度假胜地、世界文化 保护区也一律向游客免费开放。以色列国 家公园门票一般为 10～20 谢克尔，最低为3 谢克尔，职工月平均工资为 6000 谢克 尔，仅仅是象征性地收费。美国自 2002 年6 月 10 日起，自由女神塑像参观点价格 提升为 10 美元，仅只占其职工月收入非 常小的比例。即使是亚洲的菲律宾，其公 共旅游景点的门票价格一般也仅在 50～150 比索之间，而政府规定的最低月工资标准为 6000～7000 比索。日本将名胜古 迹、博物馆、展览馆作为学校课堂学习的 延伸，使其作为社会学习的大课堂，免费 让学生在博物馆现场上课。日本物价虽然 昂贵，但旅游景点的门票却相对便宜。而 且，日本众多的旅游景点是不收费的，即 使部分历史文物古迹和世界文化遗产等 景点实行收费制，但与日本人的收入相 比，完全是象征性的。由山和水构成的日 本自然景观很美，而这些自然景观基本上 都是不收门票的。由世界闻名的富士山以 及周边地区的湖泊、冒着白烟的火山地质 层等自然景观构成的富士箱根国立公园 是不收门票的。就连被指定为世界自然遗 产的鹿儿岛县屋久岛也同样不需购买入 门券。对日本旅游景点的门票问题，基本 上可以这样认为：公园和自然景观基本不 收费，历史文化遗产和人文景观象征性收 费，商业性娱乐休闲设施不乱收费。2、旅游景区门票价格表现方式灵活 多样。世界各地许多国家的旅游景区门票 价格表现方式灵活多样，其一，针对不同 社会群体，制定不同门票价格，如免费群 体、优惠群体等。除了青少年学生这个最 大的受惠群体外，不少国家对记者群体予 以照顾，凭记者证即可自由参观。法国等 国家对教师群体予以优惠，老年人、现役 军人也都在受惠群体之内。其次，不同季 节、不同时间段、景点不同游览段分别制 定差异化的收费标准，自然景观淡季、旺 季有不同的门票价格，被指定为世界文化遗产的冲绳首里城的门票，在旅游旺季的全票为 800 日元，淡季为 640 日元。巴黎 卢浮宫每天下午 3 点一过，门票减半，游 览埃菲尔铁塔使用不同上升交通工具、到 达各层平台均有不同的门票价格。其三， 单人票、家庭套票、团体票、周期票供游客 多重自由选择。英国伦敦动物园门票成人10