安阳市旅游业现状的SWOT分析.docx

安阳市旅游业现状的 SWOT 分析韩旭（河南大学 经济学院，河南 开封 457001）摘 要：旅游业是极具潜力的朝阳产业，对其他产业的发展有很强的带动作用。 安阳市具有较好的旅游资源优势，旅游业对当地的经济社会发展也起到一定带动作用。 通过对安阳旅游业发展现状进行实地调查，在得出初步结果的基础上，进行 了 SWOT 分析，指出安阳旅游业发展中的优势、劣势、机遇和威胁，并从提高旅游资源的文化内涵，扩大旅游消费，加大旅游 宣传力度等方面分析了安阳旅游业发展的方向及应采取的对策。关键词：安阳；旅游产业；实地调查；SWOT 分析中图分类号： F592.7文献标志码：A文章编号：1673-2928（2012）05-0055-04安阳作为甲骨文的故乡、 世界历史文化遗产殷墟的所在地， 吸引了无数中外游客前 来观光 。2000 年以来， 安阳各县市充分依托本地特色旅游 资源，加快旅游业的建设。 现阶段安阳旅游业的发 展现状如何，人民对安阳旅游业有何心声和意见， 带着上述问题，笔者于 2011 年 8 月初对安阳市旅 游业现状进行了实地调查，运用 SWOT 分析，指出 安阳旅游业发展中的优势、 劣势、 机遇和威胁， 并 提出了安阳旅游业发展的方向及应采取的对策。一、安阳市概况及旅游业发展现状（一）安阳市概况安阳地处晋 、 冀、 豫三省交 汇处 ， 是世界 文化 遗产殷墟所在地、中国历史文化名城、中国优秀旅游城市、 国家级园林城市、 中国卫生城市， 面积7413 平方千米，人口 542 万，辖 1 市 4 县 4 区。（二）安阳市旅游业发展现状1.旅游业发展速度加快，旅游收入稳步提高 依托山水、历史、文化三张王牌，旅游业已逐步成长为安阳新的经济增长点。 据统计，2010 年安阳 游客达 1885.88 万人次， 综合旅游收入达 127.32 亿 元，比 2007 年翻了一番；旅游总收入 148.1 亿元，比2007 年增长 100 多亿元。 [1]2011 年，安阳市旅游总收入 153.01 亿元，增长 20.18%，旅游业作为安阳经 济重要支柱产业的地位得到巩固。2.旅游景区开发建设现状近年来，安阳市景区开发建设步伐加快，景区 创 A 工作取得成效。 截止目前，全市 A 级景区达到14 家，其中殷墟博物馆荣获国家 5A 级景区。 另外，安阳投资 3000 多万元实施了袁林一期保护、 天宁 寺维修、仓巷街明清一条街等工程，投资 1500 万元修缮了马氏庄园。 [1]还有，安阳市对旅游景区的交通、通信、电力、供水、环保、信息等基础设施也进行了改善，这为安阳旅游业打造了一流的硬件环境。3.政府对旅游业的科学规划为把旅游业培育成为我市经济发展的重要支 柱产业， 加快安阳由旅游资源大市向旅游资源强 市转变，安阳市政府在十一五、十二五期间制定了 目标明确、思路清新，内容科学的旅游产业发展规划。 未来安阳的发展方向是整合旅游资源，打响文 化安阳、历史安阳、山水安阳的“三阳开泰”旅游发 展战略；发挥“ 红色、 文化、 山水” 三源并举的资源优势；继续加强 “6+1”联盟的合作，扩大区域联盟 旅游发展优势。 实现安阳“中部盛名、全国著名、世界闻名”的旅游强市目标。[2]二、安阳市旅游业发展现状调查（一）调查对象和调查方法1.调查对象中国文字博物馆是安阳旅游景点中的重要代 表， 因此此次调查的研究对象是来中国文字博物 馆参观的游客。 在实际调研过程中，笔者是通过为 游客讲解的方式请游客填写调查问卷的， 因此取 得的样本是比较翔实和可信的。2.调查方法采用问卷调查法。 通过为游客提供讲解服务，然后采取请游客填写调查问卷与发放网络调查问 卷相结合的方式，发放问卷 128 份，收回有效问卷128 份。 然后笔者运用问卷发放专业网站的系统对 样本数据进行了录入和统计。（二）调查结果1.对安阳游客旅游目的的调查认为安阳适合短途旅游的占 42%， 认为安阳 历史文化景观丰富的占 75%， 认为安阳自然风光＊收稿日期：2012-04-12作者简介：韩旭（1990-），女，河南安阳人，河南大学经济学院金融专业本科生。安阳工学院学报200112 年56宜人的占 14%。 由此可知，安阳具有拥有丰富历史文化资源的先天优势。2.对安阳旅游资源知名度的调查表 1 安阳旅游资源知名度调查表现在信息主要传播媒介的网络没有发挥其应有的作用。5.游客认为安阳旅游业存在的主要问题调查表 4 安阳旅游业存在的主要问题调查表项目比重景点比重景点比重景点比重资金投入不足，基础设施比较滞后旅游资源开发欠力度 对外宣传力度不足景区服务质量有待提高14%65%77%12.5%安阳殷墟博物院林州大峡谷袁林86%82%44%44%34%10%5%4%0%中国文字博物馆安阳岳飞庙林虑山