最新网络广告的起源和发展.pptVIP

范例 58同城分类广告 1.5 第五媒体与无线广告 1.5.1第五媒体 引用朱海松《第五媒体》的定义：第五媒体是以手机为视听终端、手机为上网平台的个性化的信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。 截止2009年7月中国手机用户超过7亿； 手机用户覆盖率突破50%； 手机短信发送量达到7840.4亿条 ； 手机的性质从此发生了改变，当世界全面步入3G时代的时候，手机媒体当大放异彩。 1.5.2无线广告 无线广告就是指与手机媒体相关的各种广告形式的总称。 如彩信、手机视频、WAP网站、手机图片、WAP PUSH等等。 手机广告的相关数据 无线广告的优势 广告受众庞大 广告定点传播 广告及时传播 广告互动传播 广告再次传播 * 定向广告 通过分析网络服务器日志文件来实现网络广告的定向分析。常用的定向分析方法： （1）内文关键词定向 （2）个人信息定向 （3）地理定向 （4）行为习惯定向 （5）认知定向 （6）时间定向 课下作业 请同学们用电脑上网浏览网页，然后搜集以下网络广告的形式，并将其网络页面截图保存制作成PPT.每种形式不少于5个，不得重复，共计不少于25页的PPT展示。 1.搜索引擎广告：例如- 百度，谷歌 2.门户站点广告：例如- 搜狐，新浪 3.BBS论坛广告：例如- 猫扑，天涯 4.企业官网广告：例如-小米，兰蔻 5.电子邮箱网站：例如- 网易，腾讯 1.3 网络广告特征 1.3.1网络广告与传统广告 沟通模式、覆盖范围、信息容量、交互性、注意力、冲击力、广告对象、广告发布、购买力、经济性、视听效果、心理因素、信赖度、灵活性、准确性、融合、竞争环境、效果评定、权利等19个方面来对比网络广告与传统广告。 1.3.2网络广告相对传统广告的优势 1．方便查阅 2．网络广告便于统计受众人数 3．网络广告能够及时更新 4．网络广告传播范围广泛 5．网络广告交互性无可比拟 6．网络广告准确性和针对性 1.3.3网络广告的相对不足 1.内容的展示空间和创意空间有限； 2.主体资质定位不明确 ； 3.广告缺乏有效跟踪和管理，效果不佳 ； 4.网站盲目制造黄金广告位，影响用户正常浏览及网络体验； 5.网络广告缺乏创意； 6.监督不力，法律规范缺失； 7.程序语言限制了网络广告的表现 ； 8.网络广告环境亟需改善 ； 9.侵权、虚假与欺诈现象比较严重。 1.3.4网络广告发展对策 1.为受众量身定做广告； 2.尽量使用有针对性的广告投放方式； 3.改善网络广告环境； 4.强化网络广告的监管、监督； 5.结合传统媒体，拓展宣传范围； 6.注重整合网络广告与其他营销方式。 1.4 网络广告的相关理论 1.4.1网络广告定位 定位理论的提出——最早是由著名的美国营销专家艾·里斯(A1Ries)与杰克·特劳特(Jack·Trout) 20世纪70年代早期提出来的。 里斯和特劳特定位理论的核心理论与主张是：企业应该为自己的产品在顾客头脑中创造位置，争取“第一”。这里“第一”可以理解为企业在某行业取得领导者地位，也可以理解为企业的产品在某些有价值的属性上取得第一。 里斯和特劳特定位理论的具体对策 1.持续不断的做广告； 2.在人们头脑中争当第一； 3.在顾客的大脑中寻找空位； 4.给竞争对手重新定位； 5.拉近与行业内知名品牌的关系。 菲利普·科特勒对定位理论的发展 一方面，从推销观念到营销观念的提升，两种定位理论之间最大的差别在于是否要对产品进行设计。 另一方面，里斯、特劳特和菲利普·科特勒的定位理论都已把市场看做一个整体来对待。但后者的理论是建立在目标市场已经选定的基础之上。 广告定位理论的具体内容 定位理论的现代广告学特征 产品广告定位 企业形象广告定位 广告定位的方法 细分用户群体以提高网络广告定位 从关键词定位到网页内容定位 网络广告定位新方式——用户行为定向 1.4.2网络广告表现 广告的表现形式 广告表现的基本要素 网络广告表现的构成要素 广告的表现形式 媒体广告——指通过媒体来传播信息的广告，如电视广告、报纸广告等； 非媒体广告——指直接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告、平面招贴广告 。 平面广告 报纸广告 高空广告 车身广告 总结 网络广告就是确定的广告主以付费方式运用网络媒体劝说公众的信息传播活动。 网络广告由广告主、广告信息、广告媒体、广告受众、广告费用五大要素构成。 网络广告与传统广告相比之下所具备的优势和不足。 网络广告的定位理论和AIDMA 理论。 网络广告的表现要素和构成要素。 常见的网络广告形式：网络广告条、定向广告、分类广告、文本链接式广