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新媒体动画内容的关键 　　记：这次在常州动漫节作品终评的过程中，韩国动画片《Doong Doong》给大家留下了非常深刻的印象。它也是我们《文化月刊-动漫?游戏》杂志在今年3月刊上最先采访、报道并介绍给中国业界的作品。首先想请您谈一谈对这部片子的感想？ 　　 　　茜：《Doong Doong》这部作品最大的优点就是很纯。在现今社会，很多国家的动画受日本、美国动画的影响，作品在风格上比较乱。这部作品有几方面我觉得很棒。 　　第一是从美学角度来说，它给人的感觉很美。第二是人物虽然不多，但每个人物的个性很强。第三是幽默感很强，每一集虽然只有短短1分钟，但都非常有趣。第四是它很短，适合现在人们的观赏习惯，在很短的时间里就可以触动人心。 　　创作者的能力很强。现在作品因为看得太多了，所以印象都不深刻，但是这个作品可能很多年后再看到的时候仍会回想起当年在常州看过，还能想起来是个韩国人做的。这是很了不起的。当所有东西都一下子出现在你眼前的时候，你可能很难记住一个作品、一个形象，但是这部作品却能让人记忆犹新和回味无穷。 　　另外一点是，现在三维动画给动画行业加入了很多新的元素。因为动画的主要目标群是小孩子，而小孩子最喜欢玩组合型的玩具。这部作品让小孩子看肯定很喜欢，因为狮子的鬃毛可以拿下来，可以任意组合，这点会很受小孩子欢迎。通过这些创意，我们可以看出作者的能力，他对生活细致入微地观察和思考。 　　 　　记：我知道这个片子是在网络新媒体上发行的，像iPad等等。因为您是专门研究新媒体动画的专家，所以我特别想知道这个片子之所以适合新媒体，是因为它具备哪些元素？ 　　 　　茜：这个作品太棒了，特别适合新媒体。一是它特别短，适合像手机这样的新媒体应用；二是里面的元素不多、不复杂，因为新媒体尤其是手机，屏幕特别小，内容复杂会看不清楚，而这部作品的画面特别简单清晰；另外，我觉得新媒体的目标群一部分是成人，还有一部分是小孩子，这部作品里面的幽默感，小孩子能看懂，大人看了也会笑，这个出发点很棒。 　　 　　记：我感到您特别重视作品的风格。对于新媒体动画来说，它的风格和内容本身，您觉得哪个更重要？因为看一个小片子，有可能是风格先抓住了你，而内容要等到结尾处才能完全显现。 　　 　　茜：我觉得这两点密不可分。像我们这次评审中看到的很多作品也可以放到新媒体上播放，但是放的时候要明确知道这个载体的需求。比如如果要放在智能手机上，它的屏幕比较小，你就要选择部分的内容放到上面去；如果要放在iPad上的话，因为屏幕较大，可能就应该放另一部分内容。总之，我们要强调的是，放的内容一定要尊重载体特性。你要先根据载体需求、目标群的需求去选择所要放的内容。同时，内容也有不同的表现风格，用《Doong Doong》的风格就绝对不可能表现《走西口》的内容。所以说，内容和形式是密不可分的。而且仅考虑内容和形式也还是不够的，必须还要考虑载体――也就是新媒体的特性。举个例子来说，我们看新媒体的作品，肯定不同于原先在剧院里看一场大型歌剧的演出吧。 　　 　　记：刚才您提到智能手机和iPad上面的内容是不同的，能举个例子说，什么样的内容适合放在手机上，而什么样的内容适合放在iPad上吗？ 　　 　　茜：iPad本身阅读性更强，很多人用它做阅读器，你可以很安静地坐在某个角落里，长时间地认真去阅读它，所以可以把一些小故事放在上面；而智能手机，一般人们在使用它的时候也在同时做一些其它事情，触击点是不能花太长时间，而且内容要更精悍。拿《Doong Doong》的例子来说，如果它要放在智能手机上就是一小段一小段，但是要看全套作品的时候，可能会出现一个链接，让你去到网站上用iPad看，同时可能还会出现毛绒玩具这样的连锁产品，一个全方位的策略推广可能会有穿插地呈现给你。智能手机并不是阅读载体，可以给人很新、很快捷的信息，而iPad会给你更深入、多层次的回答。智能手机不可能做到这么深入和多层次。 　　 　　记：原来有些做电视动画的厂家，比如十几分钟、二十几分钟的片子想转到新媒体上播放，怎么转换？就是制作App应用插件把作品直接放上去，还是有什么更好的方式？ 　　 　　茜：主要是要短，同时要有真正的信息点。我其实并不是电视节目和新媒体转换方面的专家，但是我们雷顿新媒体实验室有很多这方面的研究。比如在法国电视台上的一档节目，以主持人命名，现在放在智能手机上，要怎么做？电视台也在研究，大学也在研究，但是终归要把这个节目用最短的文字形式或者画面的形式，让观众有一个对看点的认识。总之，如果放在智能手机上一定要短而且有内容，不能让人看了好长时间也看不出什么所以然来。 　　当然这可能还是新闻类的节目。如果是动画类的节目，我觉得在新媒体上可以分成精悍的几张图片来展示。像以前看过的