用最薄的“刀锋”切入厚重的主题.docVIP

用最薄的“刀锋”切入厚重的主题 　　【摘要】主题报道存在边缘化的风险。怎样保证主题报道的宣传效果？我们觉得，还是要处理好“两头”：一个是“上头”，要充分了解、准确理解“上头”的精神，这就是所谓的“站在天安门上想问题”，知政情；一个是“下头”，要深入基层，深入群众，看群众真实生活，看生动实践，用群众语言，这就是所谓的“走进田间地头找感觉”，知民情。只有掌握了“两头”，才能把大主题和小切入口相结合，才能把宏观把握和生活细节相结合，才能实现新闻的“效”。 　　【关键词】主题性报道；国家战略；吃透两头；针对性；有效性 　　主题性报道是新闻报道中的重中之重。 　　这是因为主题性报道反映的都是重大事件，对准的都是中心工作，报道的都是重大主题，宣传的都是重要政策，唱响的都是主旋律，因而各媒体都会全员上阵，全员参与，重点策划，占据重要版面，延续较长时间。因而，主题性报道最能反映一家媒体的高度和水平。但也由于主题性报道在内容上带有重大性和严肃性，在形式上带有总结性和概括性，在功能上带有浓厚的宣传色彩，很多人对主题性报道产生了误区：一是主题先行。堆砌事例，生硬说教。二是粘贴标签。口号、标语满天飞，味同嚼蜡。三是空洞乏味。套话、废话连篇累牍。四是语言生硬。绷着面孔，拿着腔调，语言沉闷，读者难以接近。五是大而不当。看似“高大上”，实则“假大空”。六是不敢触及矛盾和问题。报道没有针对性，不能促进工作和解决问题。 　　正因为此，主题性报道很容易和公众舆论成为两个舆论场，很难保证新闻的“效”，甚至带来“主题性报道边缘化”的风险。 　　怎样保证主题新闻的宣传效果？我们觉得，还是要处理好“两头”：一个是“上头”，要充分了解、准确理解“上头”的精神，这就是所谓的“站在天安门上想问题”，知政情；一个是“下头”，要深入基层，深入群众，看群众真实生活，看生动实践，用群众语言，这就是所谓的“走进田间地头找感觉”，知民情。只有掌握了“两头”，才能把大主题和小切入口相结合，才能把宏观把握和生活细节相结合，才能实现新闻的“效”。 　　在这方面，河南日报《焦点网谈》当年做了一组关于“面”的系列报道。这组报道体现了两个特点：一是主题重大，话题厚重。这一报道紧扣“中原经济区”“国家粮食生产核心区”等国家战略，紧扣“转变经济发展方式”这一重大政策，紧扣河南作为“第一农业大省”的基本省情，直面“农业大县、经济穷县”的矛盾和问题。二是切口很小，切入很深。这一报道从农业生产、粮食产业中“面粉”这个最小的入口、最关键的环节入手，连续推出了《“面”对河南》《“面”向全国》《“面”对挑战》《“面”临机遇》大型系列报道，整个报道接地气，有鲜明的针对性和生动性，在社会上引起强烈反响。在大河论坛，该系列报道的主题帖点击量超过30万人次，回复500多条；这四篇稿子，不仅被河南日报考评委评定为A稿或者A+稿件，而且得到了河南省当时分管农业的副省长的高度评价；随后制作的《“面”对河南》大型网络专题，还荣获河南省新闻奖一等奖，并被报送参加中国新闻奖评选。这组报道是怎么产生的？当时为什么要策划这样的选题呢？ 　　一、主题性报道：选题要大，要对准“重点”“热点”“焦点” 　　《焦点网谈》作为全国省级以上党报首开的报网互动栏目，始终把“三点”当作自己的选题原则，即“党委政府工作的重点”“社会关心的热点”“网络舆论的焦点”，“重点”“热点”“焦点”重合度越高，选题的价值就会越大。 　　“面”系列报道的背景就来自于河南的省情，来自于转变经济发展方式的全国大局，来源于中原经济区的战略定位，以及“中原经济区”“粮食生产核心区”这两个国家战略的实施。河南是中国第一农业大省、第一粮食大省。河南是“中国粮仓”“国人厨房”，还要做“世界餐桌”，而在中间起重要转化作用的，就是面粉――这是从粮食变成食物的一个极小环节，却是河南从“中国粮仓”转换为“国人厨房”的关键节点，是由农业生产向工业生产的重要转折。正是在这一背景下，《河南日报》、大河网《焦点网谈》不回避问题、不回避矛盾，从“面”切入，以四个整版推出了这组报道。这组报道虽然主题重大，但对转变经济增长方式的政策解读性较强，对社会普遍关心的重大问题回答得准，主题“高大上”，全无“假大空”。 　　二、主题性报道：破题要准，要借助政府、企业、专家 　　主题性报道由于主题重大，会对全局性工作产生重要影响，所以方向必须正确，导向必须明确。因此，我们清醒地认识到要做好这么重大的报道，仅凭记者的一己之力是很难完成的。 　　为此，选题确定下来之后，我们就分兵出击，一是把准政策，对河南省工业和信息化厅等政府部门进行了深入采访；二是深入基层，对“兴泰”“红高粱”“思念”“三全”等知名企业，前前后后进行了大量采访；三是求助专家，深化主题，邀请了高层次的食品研究人员做客大河网直播间