最新解读广告媒体基本知识.ppt

（五）户外广告 户外广告指设置在室外的广告，如霓虹灯、路牌、灯箱等。英文为“Out Door”，简称OD广告。 户外广告种类很多，特点也不一样。总体上看，户外广告一般传播主旨比较鲜明，形象突出，主题集中，引人注目。能够不受时间的限制，随时随地发挥作用，对过往行人进行反复诉求，容易达到印象积累的效果。 2017-12-12 百威啤酒的霓虹灯广告 2017-12-12 生力啤酒的路牌广告 2017-12-12 西夏啤酒的灯箱广告 2017-12-12 动感数码灯箱广告 2017-12-12 上海外滩的户外广告 2017-12-12 2017-12-12 2017-12-12 2017-12-12 2017-12-12 2017-12-12 2017-12-12 户外广告 2017-12-12 户外广告 2017-12-12 户外广告 2017-12-12 2017-12-12 斜拉式单立柱户外广告 2017-12-12 佳能 2017-12-12 2017-12-12 2017-12-12 投影灯广告 2017-12-12 以及一切可以见缝插针的地方。。。 正在装修的房子也不放过？！ 2017-12-12 赛场广告 2017-12-12 2017-12-12 1、报纸媒体的优势 （1）报纸广告的可信度高，可以凭借报纸的信誉加深广告效果 我国报纸以官方主办为主，公信力相对较高； 报纸具有新闻性，将新闻与广告混排，可增加消费者对广告的信任感 软文广告 可以促进企业销售的一切宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等传达与推广与主题相关而非直接的信息。 关键在“软”字，好似绵里藏针 2017-12-12 2017-12-12 2017-12-12 2017-12-12 2017-12-12 （2）报纸有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大，传播范围大，读者面广。还可以相互传阅。 （3）传播速度快，反映及时。 （4）报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍。可以组织广告特辑和夹页广告。形式灵活多样。 （5）便于保存和查找。 （6）报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。 2017-12-12 2、报纸媒体的劣势 （1）报纸广告不具有强制性 （2）广泛性不够 报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸吸引的主要是白领阶层和文化层次较高的读者，有些文化水平较低的人群不具备读报能力，使得广告信息传播的广泛性不够 报纸每天的版面较多，广告分散其间，读者注意力常为其他信息所影响，容易出现“跳读”的现象，越过刊载广告的版面，从而影响广告的阅读率。 2017-12-12 （3）报纸以文字为主，缺乏动态感和立体感 （4）广告寿命短 报纸的时效性较短，隔日报纸便成历史，因而广告内容被反复阅读的可能性很小。 单调呆板，不能传播商品的动态与声音，也不能自由地运用彩色印刷，生活气息、趣味性等方面的信息服务不如广播电视，读者往往会有流失。 2017-12-12 3、报纸媒体使用的注意事项 （1）广告投放要有针对性 将商品特点或企业状况等于报纸种类相结合有针对性的投放 选定报纸后，根据报纸版面，巧妙的和报纸内容相结合。如国际航班广告投放在国际版专栏 （2）广告投放要有连续性 报纸上连续投放广告，不同时间内重复刊登 （3）广告投放要有选择性 主流报刊 报纸版面 、 大小、颜色、图形 2017-12-12 （二）杂志媒体 杂志和报纸一样，也是一种以印刷符号传递信息的连续出版物，但出版周期较长，出版速度较慢。 杂志最大的特点是针对性强，保存期长，记录性好。 分门别类，尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强，由此对刊登的广告也显现出较高的关心度和信赖度。 杂志的读者生活水准一般较高，对于新产品或服务的反应比较敏锐，消费能力也较强。 2017-12-12 2017-12-12 2017-12-12 2017-12-12 2017-12-12 2017-12-12 1、杂志媒体的优势 （1）传播对象明确 分门别类，每种杂志都有特定的读者群。如《瑞丽服饰美容杂志》 （2）保存周期长，传阅率高 杂志具有较强的保存性，重读机会多，能长时间反复看，能延续广告的传播效果。 杂志的自动阅读率比较高，常常被广泛传阅 2017-12-12 （3）印刷精致 杂志印刷精美，能提高表现对象的美观程度与价值感，可以给读者带来视觉上的美感享受 （4）形式多样 杂志广告可承载的信息较多，可以比较自由地运用文字、图片、色彩等手段表现广告内容。 杂志还可以做连页或折页来延展版面空间，运用一些特殊形式来表现广告商品，造成画面的震撼效果。 可以夹带一些事物进行试用和馈赠 2017-12-12 2、杂志媒体的劣