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自出版平台的社会化内容筛选机制研究 　　【摘要】以某知名阅读网站为例，分析目前社会化内容筛选机制的现状，研究现有自出版的问题，如筛选标准的规范选择，筛选依据与筛选方法，筛选成本与筛选服务。由此，提出了针对自出版平台的社会化内容筛选机制的改进建议，包括制定完善相关的自出版法规，明确普及筛选行为的责任范围，优化自出版产业链，确立收费政策标准，整合多方资源，完善自出版筛选机制等。 　　【关键词】自出版；社会化内容；筛选机制 　　自出版作为出版行业的分支，对出版业态具有不可忽视的影响。[1]在传统媒体背景下，信息流动链首个环节的传播者位于信息传播渠道的顶端。而互联网时代传者与受者定位出现交融，自出版行业的内容筛选机制呈现出去中心化、筛选权利分散的特征。 　　一、社会化内容生产的特征 　　社会化内容生产是建立在数字化与网络化基础上的“全民参与创作”，它具有以下三个特征： 　　（一）普泛化 　　社会化内容生产不仅是社会化行为，更是思想生产模式，它的信息输出和信息消费都带有普遍性和广泛性，这种普泛化特点是产生于网络链接、信息共享基础上的。社会化内容具备在社交网络平台、自助出版平台、运营商专业发布平台等多种渠道进行生产的条件。[2]自出版平台的社会化内容生产需要兼顾普泛化特点，根据用户人口统计学特点、作品定位、平台风格等因素对用户群进行市场细分。 　　（二）互动性 　　社会化内容生产的出现给了人们突破线下传播时空限制，使全球网民都能在互联网上进行信息共享与互动。[3]互联网自出版与传统出版的区别之一是筛选主体的转换，自出版平台可以依据受众的筛选情况随时更新数据。非线性的传播模式以及不同思想的交集不但使社会化内容生产具有互动性，更使它具备了网络社交的功能。在社会化内容生产时代，用户间的互动频率、意愿达到了网络社会发展以来的新高度。 　　（三）适应性 　　社会化内容生产模式在竞争激烈的互联网社会中产生了传统内容生产模式不具有的高适应性。如Web2.0比Web1.0使用户拥有更多主动权与话语权，到了Web3.0时代可以支持信息平台进行多方整合。同时，社会化内容生产在发展过程中产生的各种传播机制、生产模式、管理结构都在不断发生变化与更替，使其在网络社会构架中更为稳固地发展。 　　二、自出版平台的社会化内容筛选机制特点及问题分析 　　国内自出版的社会化内容生产在电纸书等阅读终端普及的基础上得到了进一步发展。[4]自出版阅读终端电纸书具有类纸化的阅读感受、内容的易得到性、方便性等优势，这为自出版奠定了广泛的受众基础。[5]移动阅读器的迅猛发展，一方面迎合了用户碎片化的阅读需求，另一方面也让众多自出版平台得到了发展。国内知名自出版平台豆瓣阅读就从内容提供做起，通过主打自出版去专业化、细分市场的模式获得了大量用户。 　　（一）自出版平台内容筛选机制特点 　　1.筛选主体多元化 　　众多读者对作品打分的筛选机制相较于传统出版行业单一编辑团队的筛选机制而言，由于集合了不同用户对作品的理解，可以更加合理地对作品提出建议。豆瓣阅读的自助出版模式能让作者简单快捷地发表作品，同时更大限度地保留作品风格，这使豆瓣阅读得到许多作家的青睐，截至2016年8月4日，豆瓣阅读已有23775名作家入驻。自出版中作者可以自主进行编辑、发布、出版等事项，图书的发行周期更短、步骤更精简，同时作者对内容的筛选权、修改权、发表权、汇编权都得到了进一步的提高。 　　自出版的?Y选机制不但具有传统出版行业把关机制的作用，更具备挑选符合市场潮流的优质作品的功能，豆瓣阅读的编辑推荐就为读者筛选了众多诸如《白塔寻印记》《失业》等高品质作品。[6]这种维持集群知识的守门行为，能够根据用户的内容吸收能力调整知识网络结构，在集群网络的基础上进行筛选。此类筛选模式能充分调动读者的筛选积极性与社群活跃性，完善筛选主体的组成结构。 　　2.筛选形式多样化 　　自出版平台的优势之一是它能利用各种活动去调动用户积极性，使用户能够在参与活动中获得利益与社区认同感，这是自出版筛选机制相较传统出版把关机制特有的形式。[7]自出版平台的传播途径一旦呈现出精英化趋势，会加深网络信息中的“知沟”。 　　豆瓣阅读利用读者集体参与来开展许多作品创作、筛选活动，使筛选形式更加丰富（见下图1）。“小雅奖”活动作为豆瓣阅读的常规性活动，它的评选过程即是一个筛选的过程，读者通过阅读、推荐、标记喜欢、购买和订阅的方式来表达对作品的筛选意见。“小雅奖”的评选不但能像传统把关机制一样监督内容，更起到了自出版筛选机制中挑选符合市场喜好的作品的作用。网站活动虽然主要涉及的是网站编辑的运营，但是它调动的是整个网站的用户资源以及内容资源，用户参与到社会化内容生产中的同时也能更好地参与到社会化内容筛选中。[8]自出版