青少年业余高尔夫希望赛冠名赞助策划.docxVIP

小组成员： 蔡丽婷 春红 靖敏 录全国高尔夫业余希望赛赞助策划31赛事分析31.1赛事概况31.2赛事定位与愿景31.3赛事影响力41.4业界冠名赞助现状51.5往届赞助合作情况61.5.1往届合作单位61.5.2往届合作效果71.5.3往届赛事到场人员72本届赛事介绍93赛事合作媒体94赛事规划与推广104.1赛事规划与决赛流程104.2赛事推广计划114.2.1整体赛事推广：114.2.2决赛推广计划115目标赞助商的选择缘由----南航125.1赛事赞助的必要性125.2理念与利益的一致性135.3双方需求的互补：赞助145.3.1南航核心竞争力所需：公益性赞助145.3.2赛事方的期望145.4南航赞助能力评估155.4.1支付能力155.4.2事件运作的团队能力155.5南航赞助的潜在收益165.5.1增加品牌曝光，提高知名度165.5.2锁定高端市场，挖掘潜在顾客165.5.3践行社会责任，优化品牌形象165.5.4应对竞争对手，增加竞争力176冠名赞助方案me176.1合作期限：3年176.2赞助方式176.2.1现金赞助176.2.2机票赞助186.2.3奖金赞助186.2.4礼品赞助186.3赞助回报186.3.1冠名赞助权186.3.2广告权196.3.3无形资产使用权206.3.4现场销售权206.3.5礼遇权206.4赞助商权益保护措施216.4.1赛前通过媒体加大宣传，公布冠名赞助商216.4.2商标冠名的排他性216.4.3合同化管理217赞助效果评估方案217.1关联营销效果评估217.2顾客忠诚度评估227.3关注度统计237.4美誉度统计247.5现场利益相关者的调研评估25全国高尔夫业余希望赛赞助策划赛事分析赛事概况全国业余高尔夫球希望赛（下文简称希望赛）始办于2009年9月，是国家级的业余高尔夫巡回赛，同时更是中国高尔夫协会的一项植根计划，在中国高尔夫职业、业余和青少年三级赛事体系中肩负着承上启下的重要作用。主办单位：国家体育总局小球运动管理中心、中国高尔夫球协会 协办单位：各地体育局及地方高协 承办单位：深圳市同哲公关服务有限公司 赛事管理及推广：深圳市同哲体育赛事管理有限公司主办单位——中高协是中华全国体育总会的团体会员，是中国奥林匹克委员会承认的全国性运动协会，是代表中国参加国际高尔夫球组织、亚洲高尔夫球协会及相应的国际高尔夫球活动的唯一合法组织，在中国高尔夫界影响力巨大。承办单位——深圳同哲公关服务有限公司是深圳第一家专业公关关系公司，前后与美国宝洁集团、美国友邦保险、美国确信电子、VOLVO等企业以及深圳市总商会、东莞市旅游局、北京市宣武区等政府机构进行合作，在公关项目的运作与执行上极具经验，曾组织策划VOLVO公开赛、中国银行深圳市分行第三届VIP高尔夫球邀请赛、联合国开发计划署减贫项目慈善活动等，经验、实力宏厚。赛事定位与愿景“迈向高水平的第一步”是希望赛的赛事宗旨，旨在为广大业余球员搭建更加广泛、更具基础、更为开放的业余赛事平台。作为中国境内最基础的业余赛事，希望赛致力于成为中国优秀青少年球员迈向职业球员生涯的桥梁赛事，为青少年球员在高水平赛事平台上提供不断历练以提高竞技水平的机会，并更进一步地为中国高尔夫球运动储备及输送人才。高尔夫作为一项有益身心的运动，更是一个国际化的项目，它在全球130多个国家盛行，2016年高尔夫运动将作为正式比赛项目出现在里约奥运会。希望赛致力于高尔夫在国内青少年中的普及，在更进一步地为中国高尔夫球运动储备及输送奥运人才起着举足轻重的作用。图 1希望赛赛事规划根据赛事定位及愿景，赛事策划管理方对赛事进行了初步规划：随着举办地数量的增加从最初的极个别地区的“分区赛”到 “分区赛加总决赛”的形式，同时完善排名制度并增设排名赛，在前两个基础上进一步扩大赛事容量和增加比赛城市数量（见图1）：赛事影响力对历届报道希望赛的媒体数量的进行统计整理知，整体媒体数量呈现明显的增长态势，个别媒体如纸质媒体和电台媒体由于近年科技发展趋势、受众缩小，渐渐淡出热门大众传媒的行列，但希望赛抓住潮流脉搏，在运用现今覆盖面最广的电视及网络媒体上报道量不断上升，体现了希望赛媒体关注度与社会影响力的逐年上升。其次，赛事影响力的逐年提升还表现在希望赛每年媒体报道量上，自2009年到2011年希望赛的相关报道篇数与字数统计结果均呈现节节攀升的趋势，2011年报道篇数是2009年的近三倍。（具体见表1、图2）表 1希望赛2009-2011年报道媒体数量统计赛事年份媒体类型合计总数纸质网媒电视视频网站电台200952183692252201020241142606612011594581350535图 2媒体报道量统计业界