某集团公司2014年企划营销工作思路报告.pptVIP

2014年企划营销工作思路 集团企划营销中心 写在前面的话 营销：2013年，元洲持续举办了6场轰轰烈烈的全国联动活动并取得了成功，但是分公司各自操作的活动成果很悬殊，并且营销模式鲜有创新、集客渠道相对单一，2014年，在对原有经验总结形成标准化的基础上，探索新模式、新渠道。 品牌：2013年品牌缺失，2014年将重塑品牌形象，建立可持续发展、可传承、贴近客户的品牌传播体系。 2014，以培训以及内部交流为基础提升营销人员素质，以品牌塑造、营销创新为驱动力，提升品牌影响力、市场占有率。 爱（幸福的源泉） 人们对房子、对家真正的理解与渴望。 当我们说起“房子”的时候，我们在谈论什么？ 房子 家庭 亲情 竞争品牌 传播口号 尚层别墅 中国高端家居全系统解决方案专家 东易日盛 中国家装领跑者 星艺 把家交给我们，您放心上班去！ 业之峰 中国环保家装领跑者 实创 标准化整体家居服务领跑者 今朝 中国老房装修领导者 竞争对手在说什么？ 东易日盛、尚层、实创都在宣称自己是领跑者、专家，与客户需求毫无关系；业之峰持续推环保，呼应了时下客户最关注的关键词；今朝专注细分市场；星艺呼应了上班族的心声。 但是，未能有一家企业呼应客户最重要的情感需求，这是我们的机会！ 对元洲来说 家，是一种责任 家，是用爱用心去成就的事业 品牌SLOGAN 元洲装饰，如此家居，如此生活！ So Decoration ,So Life！ 品牌调性 品牌定位 最具价值家装家居整合服务商！ 品牌推广策略 2014品牌推广渠道 软性宣传 事件营销 网络宣传 企业自媒体 小区广告 工地包装 电影植入 项目 内容 完成时间 VI体系完善 完善VI体系，形成手册下发。 3月 宣传片更新 企业宣传视频重新拍摄，并剪辑多个版本。 5月 品牌手册 通用版本品牌宣传手册，可放置于店面，可在小区广泛发放。 2月 公关活动 围绕“世界家庭日”这个节日对家、亲情、生活方式进行深度挖掘，形成话题共鸣。 5月 周年庆典 17周年庆典，企业发展轨迹以及成就对外推广。 5月 老客户关怀 筛选重点老客户进行回访，讲述与元洲有关的故事，进行专题报道。 6-8月 影视植入 甄选影视剧进行剧情植入，上线前后期进行全面推广。 10月-11月 2014品牌工作规划 营销支持体系 时间 活动主题 活动概述 3月15日-16日 特权家装节-上帝也疯狂 315专题活动，以客户消费特权为活动主旨，征集样板间。 4月19日-20日 【中国好工长】第二季 工程类主题活动，以金牌工长、精品工地为关键词。 9月20日-21日 【中国好设计】第三季 设计类主题活动，以案例大赏、户型解析为关键词。 11月15日-16日 2014家装家居奥特莱斯 家装家居集采活动，购物狂欢节。 全国联动活动 备注：“中国好设计”已经举办了两届活动，均获得了成功，而且也深受总经理和内部人员的认可，因此予以保留；“中国好工长”是元洲装饰在2013年贡献给行业的另外一个金点子，深受媒体人士认可，推广效果很棒，因此予以保留。 重点城市高端营销活动支持 筛选有做高端品牌意向的城市，集团在当地组织一场针对高端客户的营销活动。 ◆集团负责活动创意及筹备，分公司负责客户邀约； ◆以设计为主打，联合设计研发中心，并邀请一些知名设计师、时尚人士，深度挖掘高端客户家居需求，以【展览+咨询+互动】的模式组织活动； ◆集团与分公司进行双向选择，不强制。 营销经理实地支持 ◆集团派遣经验丰富的营销经理，赴分公司进行实地支持； ◆优先支持亏损公司、新建公司，做长期支持； ◆每一阶段的支持都要制定目标，并做阶段性目标考核。 2014，想不同，做更好！ * * * * * * * * * *