湘潭旅游宣传片创意案.pptVIP

——湘潭旅游宣传片创意案 壹 贰 叁 肆 创意说明 创意阐述 创意脚本 案前分析 案前分析 壹 一个城市的旅游宣传片代表着一个城市品牌形象。 由“品牌”推导出城市旅游宣传片的6大构成要素： 主题、画面、声音、镜头、文字、特技 主题：像一个红线贯穿全片。 画面：旅游景点+人文风貌+历史古迹+著名人物 声音：对白、旁白、音响、音乐 镜头：全景、远景、中景、近景、特写 文字：标题、字幕、落幅 特技：现代二维、三维数码技术 在宣传片的基本制作规律下，许多城市的宣传片出现了一些诟病： 拍摄平铺直叙 景点厚重堆砌 解说字正腔圆却略显矫情 缺乏独特的主题和创意 这些都使得城市宣传片在风格上大同小异，城市的特色无法彰显。 城市宣传片需要寻找一种独特的表达方式去展现城市独特的气质与魅力。 通过对湘潭的详尽分析，我们甄选出“湘潭”典型性的品牌符号： 红色韶山 伟人毛泽东 将军彭德怀 艺术家齐白石 莲城 贰 创意说明 一部好的宣传片需要一个能够指代城市个性的主线条。在典型性的品牌符号中，“齐白石”的“绘画”极富有意义。因此，我们选择“绘画”作为本片的创意主线条，进行相应的艺术加工，形成会意镜头，把湘潭城市宣传片的基调定位于 “艺术”与“文化” 。 贰 创意说明 在视觉表达上，我们参考了湘潭规划局一份关于湘潭城市色彩研究的研究报告，他们给湘潭赋予成四种基本色调： 白石白 乌石黑 韶山红 莲城绿 确定了“绘画”为全片构架，再把五个品牌符号与四种城市色彩交织在一起，运用现代的二维、三维数码技术，“湘潭旅游”的创意脚本跃然于我们脑海中。 叁 创意阐述 碧绿的莲花池塘上（直切“莲城”的雅名），坐落着一个休闲雅亭，一位中年智者身居其中。智者身前的桌上，摆放着一副摊开的白色（白石白）宣纸，并放置了砚台、墨汁（体现城市文化底蕴）。 整片以智者在宣纸上书写水墨画为主线条，每当其把毛笔沁入砚台时，扩散的墨汁形成动感的水墨线条（乌石黑）。运用二维技术，水墨线条扩散了韶山红、莲城绿的色彩。水墨画继续衍化，分段落形成韶山、毛主席、千军万马、彭德怀、乌石风景等各种湘潭特色旅游内容。 特色的旅游景点为段落亮点，每个亮点串联出城市的其他人文画面，丰富了一部完整的湘潭旅游宣传片的内容。 整片不采用旁白配音，直接以画面字幕的方式介绍各类景点。配合湖湘音乐，以民乐为主旋律。运用各类剪辑手法，在现代实景的段落中加入交响乐曲，在体现湘潭古朴、丰厚的文化氛围中，也为这座惬意、慢节奏的三线城市添加一丝的现代与时尚。 8:30-8:45 画卷飘起,形成画面全屏。落幅 拍摄时间轴 0:00-0:30 开篇 碧绿莲花池塘 0:30-3:00 韶山风景区+东方红广场+建设路 口繁华商业街道+时尚人群特写镜头 3:00-5:00 彭德怀故居+乌石风景+水府庙+ 老人在古老街道人文镜头 5:00-7:00 白石纪念馆+白石公园群众游 玩人文镜头+关圣殿 7:00-8:00 望衡亭+九华风景+一桥三桥风 景+湘江湖畔风景 8:00-8:30 智者的画卷逐渐成型.画面上 “伟人故里红色湘潭”的毛体字样赫然醒目。 肆 创意脚本 肆 创意脚本 1、开篇。莲花池塘全景，画面推进，一位智者在雅亭中。 2、智者精心绘制国画，在绘好一笔后，点墨砚台。 3、砚台中墨汁扩散。（二维特效）形成毛主席肖像，进而韶山风景逐渐呈现。 水墨图逐渐衍变成现代实拍镜头，展现韶山风貌。 4、东方红广场雕像前坪 ，一群孩子拉着气球奔跑 4、智者继续作画，再次点墨。水墨形成建设路口君子莲水墨图，运用 二维技术，莲城绿的色彩在水墨图中逐渐扩散。 5、莲城绿在水墨 图中逐渐增加并扩 散。画面叠化，衍 变成现代的色彩， 君子莲所在的建设 路口车辆串流不息， 一派城市繁华的景 象。 6、现代动感画面。时尚人群在购物广场内欢快地购物。音乐节奏加快。 7、莲花池塘，智者在画卷上挥墨书写,字体刚劲而飘逸（画面转场） 8、智者再次将手中 的毛笔沁入砚台，墨 汁扩散。二维特效， 墨汁扩散成千军万 马。 9、千军万马水墨图向画面前推进，一匹高大的马上，彭德怀将军做着部队指挥。 10、画面衍变成现代镜头，彭德怀纪念馆，画面后拉，乌石风光全景拍摄及湘乡、湘潭县特色风景远景拍摄。 11、智者书写，点墨。形成水府庙的水墨画面。画面衍变成水府庙实拍全景。 12、(画面转场) 城市人文镜头：窑湾的古老街道里，老人们在自家的门前打牌、孩童嬉戏。街道中，夫妻在小巷中做着米粉生意，一幅惬意的生活画面。