红鹤沟通-地产传播最基本的认识.pdfVIP

李雪凇李雪凇 ::撰写撰写 李雪凇 :撰写 李雪凇 :撰写 ））1.01.0（版本：版本： ）1.0（2007 版本： ）1.0（2007 版本： FPR-E-001FPR-E-001 编号：编号： FPR-E-001 编号： FPR-E-001 编号： 1 地产传播人你准备好了吗 * 最基本的认识最基本的认识 最基本的认识 最基本的认识 1 认识自我 2 认识传播业 3 认识传播 4 认识传播人 Content 5 认识创意 Content CCoonntteenntt 6 认识知识 7 认识消费者 8 认识客户 1认识自我 + 干不了别的 + 喜欢创意(包括恶作剧和无厘头),头脑灵活 + 有好奇心, 好像什么都懂一点—除了自然科学 + 喜欢单纯,有意思的生活方式 + 对人感兴趣,能察颜观色, 将心比心 + 热情，合群，能协作，能担点责任 2认识传播业 不是艺术 不是艺术 + 不不是是艺艺术术—虽然有时看上去挺像, 创意工作的 方法原理与艺术工作相似,但根本目的不同 商业的一部分 商业的一部分 + 是商商业业的的一一部部分分—有明确的商业目的,衡量价值 的标准是能否促进商业短期和长期的发展. + 但不要对干广告赚大钱心怀侥幸,有这种想法就 应该守在互联网业等待机会 大量常识和产业知识 大量常识和产业知识 + 依赖大大量量常常识识和和产产业业知知识识，并必须不断学习的行业 将阅读作为终生的生活方式 不是学术 不是学术 + 不不是是学学术术—虽然已发展出了广告学 (社会学,心理 学,文学和视觉艺术等的交叉学科),但做广告是不需要 经过学院广告学的专门训练的，这和从事数学/物理学 工作大不一样。 依赖洞察力 移情能力 依赖洞察力 移情能力 + 一个依依赖赖洞洞察察力力和移移情情能能力力等具有古老传统的个人 能力的行业—进入这个行业不太需要什么特殊的技术 准备（比如学物理就一定要学数学，学西方哲学最好 准备好希腊文等），但需要拥有这个行业特性的个人 特质：比如，移情的能力看起来很像演员。 容易肤浅的行业 容易肤浅的行业 + 容容易易肤肤浅浅的的行行业业—大量支离破碎的常识和浅阅读造成的 肤浅,行业自闭导致的自满,自大 员工自愿