水井坊推广方案（本文档提供ppt格式源文件）.pdfVIP

水井坊7 9月推广方案 关于7 9月推广 经过3年多的品牌发展和建设，水井坊已经在中国高档 白酒市场建立起高度的品牌地位。 2004年的水井坊将进入一个崭新的阶段 在巩固原 有重点市场的基础上，扩大全国市场的品牌建设，真正树 立起水井坊的“高档白酒领跑者”地位。 为此，2004年水井坊将进一步地扩大其品牌的知名度、 认知度以及持续提升、巩固水井坊的品牌价值、品牌内涵 和品牌地位。 关于7 9月推广 虽然对水井坊来说白酒市场淡、旺季差距不大，但7 9月 的品牌推广作为下半年产品销售推动的前期铺垫和准备， 作为重点品牌宣传期的预热尤为重要。 主要有以下几个方面： 1. 水井坊防伪技术应用的宣传 （防伪推广）。 2. 品牌知名度的进一步提升，即全国市场的品牌曝光。 3. 重点市场的持续巩固和强化。 归结 4. 新产品的重点市场推广。 关于7 9月推广 归结 将水井坊7 9月推广归纳为三方面的工作： 1. 防伪的推广作为7 9月水井坊推广活动的切入点， 主要依靠媒体执行阶段性的告知性传播。 2. 借助雅典奥运会的高关注度实现水井坊品牌知名度 的进一步提升和扩大，为全国性销售布局做铺垫。 3. 通过对61 °典藏水井坊的重点市场推广来完成水井 坊重点市场的巩固和强化工作，促成水井坊在广州、 北京、上海等重点市场的进一步提升。 第一部分 第一部分 【防伪推广】 【防伪推广】 对防伪推广的思考 水井坊防伪技术应用的宣传即防伪推广，是一个阶段性 的宣传工作，其目的在于： 一方面将水井坊应用防伪技术维护消费者权益的信息传 一方面将水井坊应用防伪技术维护消费者权益的信息传 递给消费者，向其介绍如何识别真正的水井坊产品。 递给消费者，向其介绍如何识别真正的水井坊产品。 另一方面，借防伪推广带出对水井坊产品品质的宣传， 另一方面，借防伪推广带出对水井坊产品品质的宣传， 从而进一步巩固和提升水井坊的品牌价值。 从而进一步巩固和提升水井坊的品牌价值。 因此，水井坊的防伪推广不是单一的对防伪技术和防伪知 识的宣传，而是通过对防伪的宣传带出对水井坊品质、价 值以及品牌内涵的传播。 对防伪推广的思考 以“说防伪”引出“讲品质” 以“说防伪”引出“讲品质” 从“讲品质”带出“显尊贵” 从“讲品质”带出“显尊贵” 防伪推广主题： 可复制的尊贵 可复制的尊贵 以“不可复制”展开对水井坊防伪应用的推广，逐渐转入到对水 井坊的原产地 （活文 酿造）、古法酿造等品质宣传之上，最 终展现出水井坊“中国白酒第一坊”的尊贵形象和地位。 对防伪推广的思考 防伪推广的具体方式： 重点 媒体平面广告 终端物料宣传 体验推动活动 重点利用大众媒体投放平面广告，宣告水井坊的防伪应用； 详尽的防伪信息则通过终端的推广宣传工作及物料来实现； 借助体验活动推动消费者积极利用防伪技术保护自身权益。 对防伪推广的思考 防伪推广的时间考虑： 媒体平面广告 7月 8月 终端物料宣传 8月