黑狐-绿地上海宝山项目广告推广策略提案.pdf

绿地宝山项目提案 绿地宝山项目提案 房地产资料 写在提案之前 在过去几个月里，我们双方交换了对于本地块的一些思路， 包括对于市场情况的调查、分析、判断，和对于项目产品的 客群、面积、功能主题等方面的一些建议。从本次招标书附 件里，对产品、客户、经营主题等三方面的阐述来看，大致 和我们前期讨论的主题相一致。所以本次提报，我们重点就 项目的推广，尤其是广告包装的概念和演绎方面，给一些建 议，如能对贵公司有一点益处，即小有价值了。 房地产资料 阅读混合BLOCK街区个案 房地产资料 灵感的发端： 《泰康路艺术街》 混合方式： 商业 + LOFT办公 商业分类 比例 餐饮类 8.7% 建筑设计类 8.7% 艺术 / 文化类 79.3% 其它 3.6% 点评：泰康路和艺术仓库等一批创意产业基地，在几个方面扩大了房产业界的想象空间：首先是 在建筑形态上，发现了人们对于创新建筑形态的不拘一格的喜爱；其次在产业主题上，寻找到了 充满活力而且蓬勃发展中的创意产业，严格意义上说，这些基地内的建筑，既是商业展示空间， 又是作者的办公空间，混合使用；第三，人们注意到，这些产业的主体人群，对于地段上的要求 弱于对街区整体氛围的要求，而且居住功能被弱化，生命生活完全围绕创作为中心，从而激发人 们打破传统地段，在全新的土地上，新造商住办混合街区的巨大想象空间。 房地产资料 标志性个案—— 《海上海》 混合方式：创意商业+LOFT办公+规模住宅 “海上海”西接大连路、南临北外滩，用地 面积近8万平方米，总建筑面积为23万多 平方米，绿化率35% 。其中包括7栋16至 25层的住宅，三栋22层的创意LOFT和38套 1-3层商铺组成的创意商业街。 点评：《海上海》是高举创意产业街区的第一面大旗，也达到了业内公认的高度。在以下几个 方面，海上海成功了：第一，在一个没有传统历史文化积淀的地段，吸收与《泰康路》和《艺 术仓库》有一定竞争性的文化产业；第二，将住宅、商业、loft、办公等产品混合，以产业思 路突围“小范围创作圈子” 的做法，把少数人的创意探索，变成一个更大范围的产业现实，获得 市场响应；第三，海上海激发了社会对于自主创业和办公的新感觉和新要求，传统死板的办公 室，开始被一部分年轻群体抛弃。 房地产资料 结合政府产业政策，成为一种主流——创智天地 混合方式：研发办公+SOHO+休闲娱乐 总建面100万平方米，由创智中心、创智 SOHO、江湾体育公园、科技园四个部分组 成。创智中心是创智天地的神经中枢，是 知识工作者工作、学习、分享知识、沟通 思想