天王表品牌重塑策划方案.pptVIP

;一 市场现状;二 成功品牌的成功原因;二 成功品牌的成功原因;二 成功品牌的成功原因;二 成功品牌的成功原因;三 市场空白;四 天王品牌危机;五 天王品牌症状;2、品牌定位模糊导致的症状：;（1）没有完整的产品线：没有形成产品高档系列提高形象、中档系列提高销售额、低档系列阻隔竞争对手的价格价这样的完整品牌规划。也就是品牌系列没有梯度，在高档“风云”系列之下就没有丰富的中档产品系列了。 （2）产品设计保守：对比飞亚达的“印象.城市”，天王品牌的产品系列不仅风格款式单一，而且艺术元素不够丰富。 （3）品牌VI识别差：一方面，天王品牌内部的高中低产品系列VI识别模糊；另一方面，天王品牌跟竞争对手没有形成清晰明确的VI识别。 （4）渠道控制不力：造成终端价格不统一，打折不统一，有些终端经销商价格打大折价格低，有些终端经销商价格???小折价格高。 （5）终端培训不足：销售员缺乏培训，不仅对天王品牌内涵缺乏了解，无法向客户传达品牌信息，这点飞亚达的“印象.城市”就做得比较好一些。 （6）终端宣传不足：对比竞争对手，天王表的宣传海报、灯箱、手册、DM，不仅数量上显得少一些，而且质量上也显得差一些。;六 天王品牌突围关键;七 天王品牌突围思路; 2、其次回答：成功人士的楷模具有什么特质？ ● 稳！准！狠！ ● 成功人士都是经过历练过来的，稳重自然是他们的特点，但不足以反映成功 楷模的唯一特质；另外，我们联想到“稳·见未来”已经被其他行 业所利用，所以我们就排除了“稳”。 ● 通向成功的道路坎坷，需要足够狠的手段去冲锋陷阵，锋芒中显露出 野蛮的行为。因此，“狠”自然是成功楷模的致命伤，虽然“染牌”用过 “男人就应该对自己狠一点”来诉求品牌形象，但作为成功男人的楷模，应该是完美无暇、受人尊重的，所以我 们也排除了“狠”。 ● 剩下“准”。我们找遍了各行业的品牌，发现还没有品牌诉求过“准”，原来这是一个尚未挖掘的蓝海。;七 天王品牌突围思路 2、其次回答：成功人士的楷模具有什么特质？ 从“准”开始，我们联想到： ● 准备——成功人士做任何事情都是未雨绸缪、料事如神，掌上无兵胜似有兵，所以他们最终能赢天下，定乾坤。 ● 准确——成功人士制定的目标往往是精准而正确的，他们从不走曲折的道路，在成功的道路上总有捷径，成功的方法总比成功的目标多，所以他们 最终能瞄准大势，乘势而上，时势造英雄。 ● 准时——成功人士时间观念特别，从来不迟到、不拖延，所以他们一生所 做的事情比别人多，所取得的成就比别人大。 ………… 所有的这一切，都是因为拥有了“准”这个独一无二的特质。;七 天王品牌突围思路;七 天王品牌突围思路;八 天王品牌定位;九 天王品牌包装;十 天王品牌推广; 结 束 让我们携起手来 共同打造中国第一名的钟表品牌