济南中建文化城广告整合推广提案.pptVIP

报纸广告 报纸广告 信纸、名片 礼品 酒 鉴于中建文化城的项目定位和客户定位，为了突出目前 中产阶级的对小资生活的向往以及自身文化的沉淀，建 议房展会期间对展位进行个性化装修 ◎强调生活的艺术化 ◎穿插文化符号 ◎现代科技与古文化的结合 ■展会建议 广 告 整 合 推 广 提 案 中建文化城 广告目标消费群描述 ■ 事业有成，具有一定社会地位 ■ 有较高文化素养、审美品味 ■ 生活态度积极，行为严谨，眼光挑剔 ■ 从容自信，内敛不张扬，独立有主张，淡定沉稳 ■ 重视精神层面的追求，具有实现优越物质条件的能力 目标消费群厘定的原则 ■ 政府行政人员 ■ 高科技、金融、证券、地产等中上层管理人员 ■ 商业人士都是中建文化城的基础人群 但传播上，我们不以职业为依据划分目标人群，而 是以气质和生活品味作为划分人群的标准 目标消费群气质的所定 城 市 的——主 流 人 群 目标消费群气质的锁定 1、他们已经是身居要职，拥有一定的权力，或者他们在 经营自己的事业，大踏步地迈向颠峰。 2、他们是这个城市的真正精英，可谓“主流人群”。他们 是唯美或者趋向于唯美的部落，他们对事物的要求几 近完美。 主流人群目前的生活形态 ——适应于社会的生活方式 主流人群的价值观念包括 ■ 社会是他们成