北京郦城三期整合推广策略案.ppt

案名解读: 词牌名式的案名直抒项目高雅气质，切合项目所处区位的特质，对位区域人群的心理暗码。 准确、形象化的描述了项目的景观卖点，有与自然亲近的感觉。 二、Slogan 在项目Slogan中，应表明其与郦城的从属关系，以便于借助于已有的良好品牌；同 时对其为郦城最后一期应有所说明，给受众以精雕细琢而成的感觉，因此，建议为： 郦 城 ? 收 山 之 作 三、Logo LOGO方案一 LOGO方案二 LOGO方案三 四、VI系统延展 发展商：北京永泰房地产开发有限责任公司 提 案：Flamingo 红鹤沟通 日 期：2004年10月11日 【郦城三期整合推广策略案】 目录 Contents PART 1—分析 Analysis 一、推广目标 二、产品细分 三、竞争环境 四、目标客群 五、引导方向 六、心理洞悉 PART 2—策略 Strategies 一、前提说明 二、策略核心 三、策略解读 PART 3—创意 Creative 一、案名 二、Slogan 三、Logo 四、VI系统延展 五、 广告层面 六、广告表现 PART 4—战术 Tactics 一、推广计划 二、战术组合 三、战术详解 目录 Contents PART 1 分 析 一、推广目标 二、产品细分 三、竞争环境 四、目标客群 五、引导方向 六、心理洞悉 一、推广目标 首先明确本次推广的目标，