青岛百通香溪二期迪亚溪谷推广中标案.pptVIP

首先要肯定的是——我们的产品很值得一提 在形形色色的类似产品中，可以说香溪庭院确实是青岛近几年内很值得一提的优秀产品。定位准确，“忠实”产品创造，特色鲜明、纯粹。能够让你很自然的就喜欢上她，很明显的就感受到她对你的“价值”。这为项目的运作成功打下牢固基石。 传播是否到位，这是个问题 既然产品本身已具备了很好的综合基础，如何能更广、更深的传播给目标受众，就是关键所在。酒香也怕巷子深，我们必须把我们的信息准确传递出去，否则就是在浪费。而在这方面，我们确实存在着不小的问题。 诊断： 项目形象传播没有达到预期的原因 传播缺乏内涵——把庭院作为项目的“形象触媒”没有问题，问题是仅仅从字面意义上反复的、空洞的表达，不仅无力，而且无味，这无法让受众感受到庭院所带来的人生，仅仅表明有个院子。 内涵的空洞，导致传播的乏力。 传播缺乏系统性——传播主题的内涵延展缺失，从另一方面加大了项目传播的系统性缺失。推广上没有能够有效地将项目完成形象树立、产品诠释、精神升华的传播过程。对于受众来讲，项目在面市前缺少期待、亮相时没有震撼，营销期间又缺乏吸引和持续。因此，对于项目受众无法留有深刻印象。 系统性的缺乏，使传播效果无法正向叠加。 传播缺乏“声音”——有效的传播是要有声音的，就是要引起目标受众的关注和共鸣，否则只是无效传播。这就需要在方式、范围、力度、时机等各方面系统考虑，