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环贸中心项目营销初步 2007年9月 第一部分：市场现状分析 一、市场背景 • 桐乡有着悠久的生产羊毛衫历史，拥有生产企业2000余家，形成了靓妞、太 子梦、澳洋纯、纯爱和赛兔等一批省市名牌。而濮院羊毛衫市场是全国最大 的羊毛衫集散中心,将成为全国针织服装的信息和物流中心。 • 濮院因此被中国纺织工业协会和中国毛纺行业协会授予“ 中国羊毛衫名镇”的荣 誉称号。每年从濮院羊毛衫市场流向全国各地的毛衫服装达到5亿件，其产销 量已经占了全国总量的40%以上，平均2-3个中国人就有一件濮院毛衫。 • 濮院羊毛衫市场始建于1984年，随着沪杭苏金三角经济快速发展，已成为占 全国百强市场第36位的、国内最为著名的、以羊毛衫为主营的商品集散中 心，并于2006年被评为省级经济技术开发区。 • 而作为服装产品交易的平台—— 商铺也经历了从无到有、由临街商铺到现代 化商城的过程，日益扩大的市场需求成就了如中央商城一期、国贸中心等优 秀项目，而随着中央商城二期、濮院羊毛衫交易中心等项目与本项目直接竞 争的开始，濮院商铺的竞争也确实到了白热化的阶段。在产 品位置、主体结 构、主营方向甚至最终客户全部趋同的条件下，细节、营销