北京奥运会非奥运营销策略研究-四川师范大学学报.pdfVIP

猿缘 源 （ ） 灾燥造援猿缘，晕燥援源 第 卷第 期 四川师范大学学报 社会科学版 圆园园愿 苑 允燥怎则灶葬造燥枣杂蚤糟澡怎葬灶晕燥则皂葬造哉灶蚤增藻则泽蚤贼赠（杂燥糟蚤葬造杂糟蚤藻灶糟藻泽耘凿蚤贼蚤燥灶） 允怎造赠，圆园园愿 年 月 “ ” 北京奥运会 非奥运 营销策略研究 摇 摇 弓 志 军 （ ， 员园园园苑猿） 国家食品药品监督管理局培训中心 北京 摇摇 ： ， 摘要 奥运会不仅是世界优秀运动员之间运动能力的比拼 也是各类企业利用奥运会的机遇在经营实力和营 。“ ” “ ” ， “ ” ， 销能力方面的较量 非奥运营销 伴随 奥运营销 而诞生 企业通过运用适当的 非奥运营销 策略 同样可以收 ， “ ”。圆园园愿 ， 到良好的营销效果 甚至超越 奥运营销 年北京奥运会是中国企业展示自我的良好时机 对于没有获得奥 ， ， ， 。 运会赞助商资格的大多数国内企业来说 能否进行非奥运营销 如何进行非奥运营销 是一个值得研究的课题 通 ， “ ” ， “ ” 过查阅大量相关文献 笔者总结归纳了 非奥运营销 的理论和发展进程 举例分析了北京奥运会 非奥运营销 策 ， “ ” ， “ ” 略 指出 非奥运营销 应注意的问题 以期为国内未获得北京奥运会赞助商资格的企业进行 非奥运营销 提供一 些理论及实践指导。 ： ； ； 关键词 非奥运营销 北京奥运会 营销策略 中图分类号：云苑员猿郾猿摇文献标志码：粤摇文章编号：员园园园鄄缘猿员缘（圆园园愿）园源鄄园园猿远鄄园远 摇摇奥运会作为人类历史上最大规模的体育盛会， 指导。 。 摇“ ” 受到了全球的关注 现代奥运会已经不是单纯的体 一 非奥运营销 的概念和内涵 ， ， 员援“ ” 育盛事 通过与营销的完美结合 它成为展示人类经 奥运营销 的来源和含义 、 。圆园园愿 圆怨 “ ” 。 济 社会和文明的盛会 年第 届奥运会即 奥运营销 的含义有广义和狭义两种 广义 ， ， 将在中国北京举行 这既是具有百年历史的现代奥 上讲 任何组织或团体利用奥运会或奥运精神所进 ， “ ”。 ，“ 运首次接触具有五千年历史的华夏文明 又是中国 行的营销活动都称为 奥运营