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同一广告, 不同视点:公益广告关注点的性别差异 王霏 吴蓉蓉 汪祚军 厦门大学新闻传播学院 宁波大学心理学系暨研究所 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 摘????要： 在广告中使用代言人成为越来越常用的手段。传统异性相吸的观点认为, 受众更关注异性代言人的信息, 而近期研究则表明存在同性偏差效应, 即受众更关注同性代言人信息。本研究通过眼动追踪技术记录了男、女受众在观看禁烟公益广告期间的眼动特征, 通过比较受众的首次关注潜伏期和总注视时间两个指标, 首次从眼动特征上证实了同性偏差效应。本研究拓展了同性偏差效应的适用领域, 对公益广告的设计具有指导意义。 关键词： 代言人; 公益广告; 同性偏差; 眼动追踪; 性别差异; 基金：中央高校基本科研业务费专项资金 (20720150016) Same Advertising, Different Viewpoint:The Gender Difference in Eye Focus towards Anti-smoking Public Service Advertising Wang Fei Wu Rongrong Wang Zuojun School of Journalism and Communic