内蒙古品牌培育模式对甘肃的启示.pdfVIP

维普资讯 2008年第6期 科技管理研究 ScienceandTechnologyManagementResearch 20o8No．6 文章编号：1000—7695 (2008)06—0153—03 内蒙古品牌培育模式对甘肃的启示 邵建平，何晓琦 (兰州大学 管理学院，甘肃 兰州 730000) 摘要：内蒙古通过不断地探索，成功地培育了15个全国甚至在国际上都有较强影响力的品牌，形成了自己的 品牌培育模式。我们认为 内蒙古品牌培育模式对有着相近区位特征的甘肃有着重要的借鉴作用。本文深入分析 了内蒙古品牌培育模式，阐述 了其对甘肃品牌培育有借鉴作用的原因，并在此基础之上提 出了对甘肃品牌培育 的启示 。 关键词：内蒙古 ；品牌；品牌培育模式 ；甘肃 中图分类号：F127 文献标识码：A 在西部欠发达地区，内蒙古 自治区的品牌培育取得了最 草原品牌，并将草原文化融入到品牌内涵中。内蒙古广袤的 为成功和最具示范性的成果。根据2006年商务部 “品牌万里 草原既是一种 自然资源 ，也是一笔蕴涵着绿色文化的巨大的 行”活动的调查显示，内蒙古现有伊利、蒙牛、鄂尔多斯、 无形资产，内蒙古伊利、蒙牛、草原兴发等企业就一直十分 草原兴发等 15个中国驰名商标 ，这些品牌的年销售额将近 重视对消费者进行绿色草原与绿色产品的联想培育。由于他 600亿元，占到全区规模以上企业销售额的58％。并且带动 们准确地把握特别是恰 当地利用了这一得天独厚的优势，使 了相关产品加工、运输、农牧及包装等行业的迅速发展 ，逐 得其不仅培育了品牌的核心竞争优势，更进一步发展形成了 步形成了完备的产业链 ，拉动了整个内蒙古 自治区的经济快 规模化的绿色草原品牌集群。正如伊利的创业理念中所强调 速发展并进入 良性循环。因此 ，总结内蒙古品牌培育的模式， 的那样 ：“草原是内蒙古品牌的共同基因”。 对全国特别是对具有相近区位特色的甘肃有着重要的借鉴意 1 2 关键是创新 的经营理念 义，对创建和谐社会、实现经济的可持续发展 、提高国家和 如果把内蒙古品牌培育模式形成的过程比作一艘远航的 地区经济竞争力也都有着积极的意义。 船，那么创新的经营理念就是统率这艘船的船长，它影响着 这艘船前进的方向和命运。内蒙古品牌培育模式成功的关键 是以创新为核心的差异化经营理念。在当今市场竞争激烈的 环境中，仅在传统的市场领域内与其他相同或者相近产品进 行竞争，其结果很可能是两败俱伤。而企业如果选择创新产 品和市场，另外开辟一块新 的领域，形成具有 自己差异化特 色的品牌 ，则会增大成功的几率。以蒙牛为例，在乳业产品 市场已经达到饱和并且在同一个地域中还有伊利这个知名乳 业品牌的情况下，蒙牛还是仅仅用了两年半的时间就发展成 了全国知名品牌，主要原因就是蒙牛没有走乳业传统的发展 道路，而是通过创新形成了走高端产品道路的经营理念，在 图 1 内蒙古品牌培育模式图 乳业中