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台儿庄沿运地区农产品品牌战略的探讨 PAGE 1 台儿庄沿运地区农产品品牌战略的探讨 作者：王璐 指导教师：姬便便 摘 要：台儿庄沿运地区农业发展进入了新的历史阶段,实施农产品品牌战略对于增加农民收入，促进农业发展具有重要意义。文中以台儿庄为例，论述了农产品品牌形成的因素和形成的意义， 以实地考察的方法，分析了台儿庄沿运地区实施农产品品牌战略出现的问题，并提出具体的建议和对策，以期促进其农产品品牌建设。 关键词：农产品；品牌；战略；沿运地区 The exploration on the primary product strategy of TaiErzhiang District Abstract：The agriculture development of canal-side in TaiErzhuang District has entered into a new period, then it is crucial and important to implement the brand-developing strategy of primary product so as to increase income for farmers and foster the agriculture development. This paper takes the case of TaiErzhuang District for example to analyze the factors and significance of the formation of primary product brands. In order to foster its development, this paper probes into the problems occurred in brand-developing strategy, and offers concrete suggestions and solutions by field investigation. Keywords: primary product;brand;strategy;canal-side area 引言 农业是我国国民经济的基础产业和命脉, 实现农业发展对国民经济的发展和社会主义现代化建设至关重要。进入二十一世纪，农业发展所面临新形势不容小觑。一方面，国内农产品数量从不足转为区域性、结构性过剩，卖方市场转为买方市场，农产品质量不高、竞争力不强成为影响农业效益进一步提高的关键制约因素；另一方面，我国加入WTO后，农产品国内市场国际化，市场竞争日趋残酷、激烈，对农产品的生产和经营提出了更高、更严的要求。发展品牌农业是我国加入WTO后农业应对入世挑战、增强国际、国内市场竞争力和提高自身效益的重要途径，也是振兴农业和农村经济最具活力的生长点和重要突破口。台儿庄沿运地区的农业区域化布局、专业化生产、规模化经营的格局初步形成。但也还存在一些问题, 起带动作用的品牌龙头企业作用不明显,现代化农业示范作用不强,农产品示范基地规模相对较小,农业品牌发育程度低,市场体系不健全,农业企业竞争力不强等。农业品牌的创立可以有效的提高当地农民收入，加快地方农业企业的跨越式发展。因此，创建农业品牌是农业发展到新阶段的必然要求，是农业在新形势下实现在更高层次上快速发展的必然选择。 一、 农产品品牌形成的原因及发展农产品品牌的意义 台儿庄为山东省枣庄市辖区，地处苏鲁两省交界处，为山东南大门，总面积538.5平方公里，辖5个镇1个街道，351个行政村,人口28万。台儿庄区地处鲁中南低山丘陵与淮北平原衔接地带。地势西高东底，南北高，中间低。韩庄运河西端高处35米，东端赵村最低处海拔24.5米；南部多为山区，北部多为平原涝洼地。丘陵可利用面积121120亩，占全区总面积的18.6%；平原面积528802亩，占总面积的81.4%。属暖温带湿润季风型大陆性气候区，四季分明，光照充足，雨量充沛。同时，台儿庄属淮河流域运河水系，镜内河道纵横如网，主要河流有13条，总长176.8公里，流域面积136.5平方公里。 改革开放以来，台儿庄地区人民利用区内丰富的农业资源，逐步形成了“三水”农业、桑蚕、食用菌、瓜菜、林果、畜牧六大主导产业，有涛沟桥大米、仙芝牌蘑菇、张庄蜜桃、邳庄河蟹、运河甲鱼、张家狗肉等 20 多个名优农产品。也成为全国商品粮生产基地和优质小麦生产基地。但是同样面临着一系列的问题值得我们去思考。我认为农产品应实施品牌战略，创立名牌，这是农产品走出本地区，增加农民收入的必要手段。 （一）农产品品牌形成的原因 1农产品的差异性 要创立农产品品牌，并使之形成名牌，需要建立农产品品