红鹤沟通-北京泛海国际居住区2009年传播计划 (NXPowerLite).ppt

创造城市新生活，是基于和谐社会与世界大同的理想，融汇五洲灵感，共同筑就的一种崭新居住模式。 全球化社区营造灵感： 艺术无国境，泛海国际居住区来自五洲四海的建筑、园林、灯光等营造团队，为社区提供了形态各异的营造灵感，融汇中西文化的艺术化公共空间，让全球居民更有归宿感。 全球化社区生活兼容： 北京快速国际化的天时与毗邻第三使馆区的地利，不同种族国籍的居民，赋予朝阳公园高尚居住板块浓郁涉外氛围，泛海国际居住区新古典主义风格，将很好地呼应地缘气息。 全球化社区开放规划： 泛海国际居住区规划了一个森林高尔夫俱乐部，一个超五星级酒店、一个国际商业博览馆及多个高级餐饮、大型购物商场等高尚生活区完备配套，将为北京带来全新的和谐居住模式。 国际高尚居住区 GOLF森林公园 国际商贸博览中心 国际商业文化中心 国际商务花园 建设中的国际高尚居住区，是泛海国际居住区的精华所在，且不论100米超宽楼间距、120平米/人的超高人均绿地占有率、四枚钻石般镶嵌其中的异国风情中心花园，单就其全板式通透、高阔层高、全球大师设计的大宅精装户型、集合世界名品的精装建材与二梯二户的高贵配置，也值得拥有。目前，有140—250平米精装大宅可供您酌选 城市公共空间及社区园林的艺术造诣与品位，是世界文化走向共和的典型象征。 全球化社区文化大观： 不同民族文化的艺术与审美观中，展现出截然不同的个性与品位，国际居民聚合的生活形态，将使泛海国际居住区成为一个多彩的文化大观园。 全球化社区包容文化： 正如一句著名的口号：“你需要被包容，我们也需要。” 包容是现代与未来最重要的课题，泛海国际居住区为交流准备的众多公共空间，造就多元的交流形式与包容环境。 全球化社区园林传承： 国际高尚居住区一期欧洲四国风情园林仅是开始，未来社区园林营造中，将引入亚洲、美洲、澳洲等各国风情，从交融的园林风情，观照一个民族的文化演绎。 国际高尚居住区 GOLF森林公园 国际商贸博览中心 国际商业文化中心 国际商务花园 建设中的国际高尚居住区，是泛海国际居住区的精华所在，且不论100米超宽楼间距、120平米/人的超高人均绿地占有率、四枚钻石般镶嵌其中的异国风情中心花园，单就其全板式通透、高阔层高、全球大师设计的大宅精装户型、集合世界名品的精装建材与二梯二户的高贵配置，也值得拥有。目前，有140—250平米精装大宅可供您酌选 户外广告方案 第二阶段：城市运营 07年4月下旬－07年6月 【执行策略简报】 1、传播任务：塑造的品牌核心价值与市场竞争力，给予品牌鲜明的市场定义为阶段目标 2、诉求核心：以健康高尚和无以附加的城市新环境，改善城市文化、创造新生活 传播城市运营观，代表北京未来城市先进文明水平的城市新区 3、支撑点：生态环境+城市机能+新区开发与规划的高规格 4、执行要点：公共关系主要以大型的公益事件、城市文化运动、圈层活动以及专业论坛为主 5月 6月 【 第二阶段主要战术流程图】 4月 户外 城市主题形象广告发布 定制媒体 第一波DM+GOLF资源+楼宇广告 第二波DM 广播广告 平面广告 城市主题形象广告发布 活动 软宣 城市发展价值系列运做 业内专家城市发展论坛 城市主题活动（环境艺术周、全球城市主题文化交流等） +圈层俱乐部活动 第三波DM 酒店事件传播 多重公共空间规划，体现了全球化社区建设者的城市运营观——一切都为了更好的明天而设。 全球化居住社区对城市的补充： 一个城市，应该拥有供人交流连贯公共空间。公共空间的缺乏，正在让北京CBD成为一块建筑师眼中的“飞地”。泛海国际居住区更多的开放空间，将有效修改城市东部人文气质。 全球化居住社区的休闲氛围： 朝阳公园高尚居住板块依托多个城市公园，拥有北京难得的休闲氛围。泛海国际居住区自身规划的多处小广场，也将成为人们放松之处。 全球化居住社区大众公共空间： 具备包容性质的公共空间，构造了属于国际居民的全新城市空间，也为人们与城市交流提供了不可多得的生态平台。 可持续发展的新生态地域将柔化过硬的城市肌理，在公共利益与城市形态之间达成微妙平衡。 可持续发展的生态新地域： 国际化大都市丰富多彩的生活形态，寻求新的生态区域：拥有开放的绿地空间，满足人们工作、居住、娱乐，三方面的要求，这个地区的生活形态才能平衡，并拥有更长的生命力。在泛海国际居住区的规划中，这三种生活形态都得到了充分考虑并付诸实践。 社区外部休闲的公共空间： 朝阳公园高尚居住板块的国际与休闲氛围，每天吸引不同的人前往，将新的商业与生活形态带入到这个城市生态区中，形成一个鲜活的新空间。 社区内部“开放思维”空间： 生态广场、休闲街道、中心花园等众多“开放思维”的公共交流空间，成为城市吸引与留住匆匆的国际人士的理由，同时为城市提供了多种未来可能性。 对城市人文与景观