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商标和包装使用策略的调查报告 调查项目：各个公司的商标使用策略和包装使用策略 调查地点：河南省洛阳市 调查人：河南省洛阳市各个公司负责人和销售负责人 调查时间：2010年12月25日-2010年12月26日 前　言 为了增强我们对产品销售知识的深入了解，在课堂讲解的基础上加深对于产品的进一步了解，我们特别针对身边的各个企业公司进行调查了解，现将总结结果如下： 商标策略的调查 商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。 使用统一商标的公司: 爱国者公司 统一商标 诺基亚公司 统一商标为NOKIA 3、耐克公司 统一商标为 二.使用个别商标的公司: 2.宝洁公司 统一商标是宝洁。单个商标为：伊奈美；兰诺；护舒宝；玉兰油；汰渍；潘婷等。 2、菲利普·莫里斯公司 单个商标：万路宝；卡夫酸奶果珍饮品；麦斯维尔咖啡；米勒啤酒 3、安利公司 单个商标：化妆品类：雅姿、丝婷、雅蜜；保健食品： 纽崔莱 三.统一商标和个别商标结合使用的公司 1．四川郎酒集团责任公司 该公司生产了多种系列的酒，都采用“郎”的总商标，针对不同的产品有使用不同的商标，如：贵宾郎、红花郎、浓香郎…… 2、康师傅公司 统一商标，康师傅。个别商标：康师傅冰红茶，康师傅绿茶，康师傅水蜜桃，康师傅茉莉清茶 3、美国通用汽车公司 生产多种类型汽车，都采用GM两个字母的总商标，针对不同的产品又分别使用不同的商标。如雪佛莱为大众普及型、卡迪拉克为高级豪华型 四.使用制造者商标还是使用销售者商标 五.无商标策略 大多数产品都使用商标，但并非所有的产品。一些同质性的产品，如电力、煤炭；未经加工的初级产品，如棉花、木材、一些农产品等；临时性或一次性产品如一次性筷子、塑料袋等可以不使用商标，但要说明产地、生产者等。 包装策略的调查 采用类似包装策略的公司 韩国The Face Shop公司 这个系列的洗面奶采用非常累的包装只是在颜色上面不同 2、心心相印公司 包装都使用同一种风格的卡通形象为主要元素，设有不同但又类似的意境 3、上海冬之雪生物科技有限公司 护花使者系列产品 这个系列的产品也是从色彩为出发点，分别采用不同的艳丽且很纯颜色，显得青春有活力，非常吸引眼球。 采用分组包装或分等级包装策略的公司 1、金浩集团还有礼品装系列 2、百事可乐公司 3、统一公司 采用再使用包装策略的公司 1、可口可乐公司 雪碧瓶子，橙汁饮料、可乐瓶子 2、加多宝公司 王老吉易拉罐 3、健力宝易拉罐 采用改变包装策略的公司 1、可口可乐瓶子的变化 2、飘柔洗发水瓶子的变化 3、 采用附赠品包装策略的公司 1、鲁花集团 2、可口可乐公司 3、汇源公司 采用组合包装策略 1、洛华侬 2、雅丽莎 3、Rose组合套装系列 调查总结 可结合调查分析各种策略在使用上的优点和缺点。 通过这次调查，我们更加深刻的理解了各种商标策略的含义以及他们的优缺点。 商标策略： 1.统一商标它使消费者印象更集中，更易于加深印象，可减少广告投入，便于创立名牌， 2.个别商标有两种形式，一种是企业对生产或经营的各项产品分别采用不同商标。 另一种是当企业生产或经营多条产品线时，每条产品线采用一个商标。 　这样做一般是由于产品类型较多，产品线之间的关联度小、生产线和技术相差较大。 或者是同一类型的产品，有着不同质量或不同特点。 3.统一商标和个别商标并用 它兼顾了统一商标和个别商标的优点，适合于有多条产品线或是有多种产品类型的企业 4.是使用制造者商标还是使用销售者商标 一些中小型企业，实力不强，缺乏营销经验，或在市场上没有知名度，可以通过购买商标使用权的方式，将本企业的产品用其它企业、经营者的商标来出售。