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设计调查程序与方法 PAGE PAGE 1 数码相机市场调查报告 设计调查程序与方法 消费数码相机市场调查报告 指导老师：李科平 报告接受者：李科平 报告实施者：石先平 马超 韩硕 冷百赫 张奔 学号报告完成时间：2010年11月 目 录 1、前言介绍4 1.1、调查原因及目的4 1.2、调查主要内容概括4 1.3、调查范围及方法4 1.4、参与人员及日程安排4 1.5、质量控制及报告形式5 1.6、本章小结5 2、数码相机产业市场基本情况分析5 2.1、市场概述及主要内容摘要5 2.2、市场结构研究6 2.3、市场价格研究8 2.4、市场主要关注度产品研究9 2.5、本章小结9 3、卡片数码相机用户偏好分析10 3.1卡片数码相机定位及目标受众10 3.2、消费者品牌偏好分析10 3.3、消费者审美偏好分析13 3.4、消费者行为需要分析14 3.5、消费者认知需要分析29 3.6、本章小结31 4、主要介绍及其设计分析32 4.1、索尼W350相机介绍32 4.2、佳能IXUS210相机介绍38 4.3、索尼W350、佳能IXUS210设计分析45 4.4、消费数码相机设计趋势预测55 4.5、本章小结57 5、数码相机调查结果分析57 5.1、调查问卷数量及分布57 5.2、调查问卷制作分析58 5.3、调查结果数据统计及分析61 5.4、本章小结63 6、调查报告分析总结63 6.1、消费者购买决策过程及态度行为63 6.2、消费者构成及消费趋势65 6.3、潜在消费者及产品设计建议68 6.4、本章小结69 7、后续70 8、附录71 8.1、市场调查计划方案71 8.2、市场调查问卷72 第一章：前言介绍 1.1、调查原因及其目的 调查原因： 为了设计出更加优秀的数码相机，我们决定对成都数码相机市场进行一些调查，争取在数码相机的总趋势、造型上、产品功能上、色彩上、和材料使用上得到一些最新的设计资料和潮流动向。 这次的调查目的有以下几点： 了解各个相机品牌的市场份额和市场地位。 研究消费者在购买时产品外观对决策过程和态度行为的影响。 总结消费者构成以及总体消费趋势以及对产品的设计要求。 挖掘潜在消费者，编写出设计方案刺激营销。 1.2、调查主要内容概括 本次调查报告主要内容如下： 对现有产品的特性进行分析，对不同产品的产品形态、价格、消费群体、销售状况等分类比较，以此来比较各竞争品牌产品的优缺点。 了解现有产品对用户的影响。其中包括对用户心理、行为、使用习惯等各方面的影响。 总结消费者构成以及总体消费趋势以及对产品的设计要求，最终编写出新的设计方案刺激营销，挖掘潜在消费者。 1.3、调查范围及方法 范围：以成都市为主，辅之以通过网络调查其他地区的状况。 方法：主要采取二手资料收集分析法、实地观察与访谈法、网络问卷发放等方法。 二手资料获得渠道：网络搜索（百度、雅虎、谷歌）书籍文献查找（图书馆）。 实地调查地点：西南摄影器材城、成都数码广场、成都海发商城。 网络问卷发放：通过一些BBS、贴吧和一些互动型网站。 1.4、参与人员及日程安排 参与人员：石先平、马超、韩硕、冷百赫、张奔 人员分工：5人以两人一组和三人一组的形式分配为两组，进行调查。分别负责资料的搜集，人员访问，以及后期的整理分析等工作。 日程安排：1-2周 确定调查主题及范围，制定调查计划。 3-4周 搜集二手资料，编写市场调查问卷。 5-6周 进行市场调查并整理调查结果。 7周 撰写市场调查报告并核对所有调查结果及报告内容，最终确定。 1.5、质量控制及报告形式 制定详细的调查计划，保证调查时不至于手忙脚乱，无所适从，浪费时间。 相互监督促进的方式，保证在调查过程中调查内容的准确性，可用性。 调查结束仔细核对，避免出现低级错误及严重偏差。 报告形式：书面报告形式，必要时加以组员现场阐述。 1.6、本章小结 本章主要介绍了报告的大概流程，表明了实施该报告的主要原因以及该报告的主要目的，并且将报告的范围、方法、参与人员与日程安排都做了详细的说明和计划。 第二章：数码相机产业市场基本情况分析 此处以2010年9月的市场情况为例进行分析 2.1、市场概述及主要内容摘要 市场概述： 在上半年的国内数码相机市场中，佳能、索尼、尼