星沙饮料市场调查报告(D组).docVIP

PAGE 12 - 星沙地区饮料市场调查分析报告 调查单位： 湖南司法警官职业学院09经管302区队D组 小组成员： 张鸿儒、朱艳华、王舒婷、彭凯乐 刘雅宏、蒋玉婷、郭依梅、庄 芳 调查时间： 2011年12月 目 录 一、调查概况························2 二、消费者调查结果································2 三、调查结果分析及建议····················7 附件一：长沙饮料市场消费情况调查问卷 附件二：长沙饮料市场情况调查表 星沙地区饮料市场调查分析报告 一、调查概况 中国饮料市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局，在这个高度竞争的市场中，无论是挟雄厚资金的国外品牌，还是宣扬民族精神的国产品牌，都在使出浑身解数为自己争得一席之地。在这个同类产品高度同质化的市场领域，无论是谁，都很难凭借产品本身的卓然不群赢得消费者。 为此，我们小组决定调查星沙地区的饮料市场情况，据此看出当前饮料市场的现状。 二、消费者调查结果 （一）、首先请告所我们您的基本情况： 1.性别： ①男 ②女 （统计表1） 2.年龄： ①1-18岁 ②19-25岁 ③26-40岁 ④41-55岁 ⑤56-65岁 ⑥65岁以上 （统计表2） 3.职业： ①党政机关干部 ②农民 ③工人 ④教师 ⑤学生 ⑥个体户 ⑦军人 ⑧其他 （统计表3） 4.文化程度： ①本科及以上 ②大专 ③高中、中专 ④初中 ⑤小学 （统计表4） 5.本人平均月收入： ①6000元以上 ②4000-6000元 ③2000-4000元 ④2000元以下 （统计表5） （二）、调查内容 1. 购买饮料时，您的意向一般是： ①买新品种 ②买名牌 ③买熟悉的 ④遇什么买什么 （统计表6） 2.您购买饮料的主要原因？ ①解渴 ②补充营养 ③保健 ④送人 （统计表7） 3.若是用来解渴，您喜欢买哪种品质的饮料？ ①汽水 ②矿泉水 ③果汁饮料 ④奶制饮料 ⑤快餐营养液 （统计表8） 4.若是用来补充营养或保健，您认为够买哪种品质饮料合适？ ①果汁类 ②奶制品类 ③汽水 ④矿泉水 ⑤快餐营养液（如八宝粥） （统计表9） 5.若是用来送人，您将会购买： ①果汁类 ②奶制品 ③矿泉水 ④汽水 ⑤快餐营养液 ⑥参类、燕窝类营养液 （统计表10） 6.您购买饮料时，常买哪些品牌？ ①健力宝 ②可口可乐 ③百事可乐 ④娃哈哈 ⑤农夫山泉 ⑥王老吉 ⑦其他 （统计表11） 7.您常购买某品牌饮料的原因是该品牌饮料： ①名气大 ②品质好 ③价格适中 ④包装美观 ⑤容易买到 ⑥喝习惯了 ⑦其他 （统计表12） 8.您购买饮料时，常在什么地方购买？ ①就近小卖部 ②食品批发部 ③厂家 ④路边饮料摊店 ⑤超市 （统计表13） 9.您喜欢购买： ①玻璃瓶装饮料 ②易拉罐装饮料 ③塑料瓶装饮料 ④纸制盒式饮料 （统计表14） 10.影响您购买饮料的最主要因素是： ①质量 ②价格 ③包装 ④品牌 ⑤口感（味道）⑥颜色 ⑦营养价值高低 ⑧其他 （统计表15） 三、调查结果分析及建议 一、调查结果分析： （一）不同的需求导致购买不同的饮料。 如今的市场上，饮料种类五花八门，厂家不断推陈出新，向人们提供不同口味、成份、功效的饮料。面对各种类型的饮料，人们有不同的选择习惯。总体看来，大多数消费者是为了解渴（41%）而购买饮料，而这其中，多数消费者会选择购买矿泉水饮料（61%）。为了补充营养的消费者在购买饮料时，选择一般都不会只局限于一种饮料，而会喝几种，基本上都是三种之间——奶制品饮料（36%）、营养液（24%）、果汁类饮料（16%）进行切换。而购买饮料为了送人的消费者，一般也是三种之间——奶制品饮料（42%）、果汁类饮料（25%）、营养液（24%）进行切换。 （二）品牌竞争激烈，国外品牌相比国内品牌略占优势。 在所以品牌中，最受消费者认可的是以下几个品牌，可口可乐（27%）、百事可乐（23%）、娃哈哈（13%）、王老吉（13%）、 农夫山泉（10%）、健力宝（6%），从这其中可以看出来，两大国外品牌（可口可乐、百事可乐）占了50%的市场份额，而国内其他饮料品牌合起来才42%，可见在饮料品牌这方面，国外品牌比国内品牌略占优势。 （三）品牌主导饮料选择，品质、便利显神通。 在饮料行业，同类饮料产品的品质差异不大，价格也并不悬殊，因此品牌因素会很大程度地作用于消费者的购买选择上。通过研究消费者选择