郑州市天园农业生态园广告策划方案.docVIP

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2017-12-20 发布于浙江
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郑州市天园农业生态园广告策划方案.doc

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郑州市天园农业生态园广告策划方案

PAGE PAGE 25 郑州市天园农业生态循环有限公司产品广告策划案院系名称：经济管理学院专业：市场营销07级组别：第四组指导教师：日期：2010年7月目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc266956680 一、广告环境分析 PAGEREF _Toc266956680 \h 1 HYPERLINK \l _Toc266956681 （一）整体环境分析 PAGEREF _Toc266956681 \h 1 HYPERLINK \l _Toc266956682 （二）企业概况 PAGEREF _Toc266956682 \h 1 HYPERLINK \l _Toc266956683 （三）产品概况 PAGEREF _Toc266956683 \h 2 HYPERLINK \l _Toc266956684 （四）产品介绍 PAGEREF _Toc266956684 \h 3 HYPERLINK \l _Toc266956685 （五）产品定位 PAGEREF _Toc266956685 \h 4 HYPERLINK \l _Toc266956686 （六）竞争状况分析 PAGEREF _Toc266956686 \h 4 HYPERLINK \l _Toc266956687 （七）消费者分析 PAGEREF _Toc266956687 \h 6 HYPERLINK \l _Toc266956688 二、广告战略 PAGEREF _Toc266956688 \h 10 HYPERLINK \l _Toc266956689 （一）广告目标 PAGEREF _Toc266956689 \h 10 HYPERLINK \l _Toc266956690 （二）广告对象 PAGEREF _Toc266956690 \h 10 HYPERLINK \l _Toc266956691 （三）广告诉求 PAGEREF _Toc266956691 \h 10 HYPERLINK \l _Toc266956692 （四）广告地区 PAGEREF _Toc266956692 \h 10 HYPERLINK \l _Toc266956693 （五）广告时间 PAGEREF _Toc266956693 \h 10 HYPERLINK \l _Toc266956694 三、广告创意和广告表现策略 PAGEREF _Toc266956694 \h 11 HYPERLINK \l _Toc266956695 （一）广告主题 PAGEREF _Toc266956695 \h 11 HYPERLINK \l _Toc266956696 （二）广告创意 PAGEREF _Toc266956696 \h 11 HYPERLINK \l _Toc266956697 （三）广告表现策略 PAGEREF _Toc266956697 \h 11 HYPERLINK \l _Toc266956698 四、广告媒介策略 PAGEREF _Toc266956698 \h 13 HYPERLINK \l _Toc266956699 （一）媒介组合策略 PAGEREF _Toc266956699 \h 13 HYPERLINK \l _Toc266956700 （二）媒介的地域 PAGEREF _Toc266956700 \h 14 HYPERLINK \l _Toc266956701 （三）媒介的选择类型 PAGEREF _Toc266956701 \h 14 HYPERLINK \l _Toc266956702 （四）主要媒体的具体安排 PAGEREF _Toc266956702 \h 14 HYPERLINK \l _Toc266956703 五、促销活动计划 PAGEREF _Toc266956703 \h 17 HYPERLINK \l _Toc266956704 六、广告费用预算 PAGEREF _Toc266956704 \h 18 HYPERLINK \l _Toc266956705 七、广告效果评估 PAGEREF _Toc266956705 \h 19 HYPERLINK \l _Toc266956706 结束语 PAGEREF _Toc266956706 \h 20 HYPERLINK \l _Toc266956707 附录一有机食品市场调查问卷 PAGEREF _Toc266956707 \h 21 HYPERLINK \l _Toc2