感冒药市场调研报告演示栏目.pptVIP

第六小组感冒药市场调研报告 报告目录 调研题目的选择过程 组员介绍 组员介绍 组员介绍 组员介绍 组员介绍 组员介绍 调研方法 研究思路 研究题目背景 调研地点背景 研究背景 研究背景 受访者条件 受访者一年感冒频率 分析感冒药市场占有率 感冒药市场是非常有潜力的。 各个品牌被受访者熟知度 促使受访者购买感冒药的途径 受访者中男女对感冒药态度： 受访者中学生与非学生对感冒药的态度 非学生较学生更少选择去医院可能的原因 1.非学生人群要上班，普遍认为去医院找医生太劳师动众，浪费时间和金钱。而学生则认为感冒并不是那么小的事情。 2.由于受访者大都为中低收入人群，想避免过多的开销。 受访者选择感冒药的依据 受访者关心感冒药哪些方面 受访者首选哪种成分的药来治疗感冒 但是，我们发现 从表中我们可以看出，学生消费阶层更喜欢选择西药感冒药，而非学生消费者则更喜欢用中成药型的感冒药，这由于学生更着眼于快速，方便因素，而非学生反而更为关心对身体的伤害问题。 受访者愿意购买哪种剂型的感冒药 受访者对抗生素的态度 对于治疗感冒，受访者理想的价钱 深度访谈---校医室 我们通过对彭永强校医的采访，可知： 1、我院学生一般在冬春季节感冒频率比较高，尤其在冬季，经常有冷空气南下，气温在短时间内急促下降也是感冒的高发期。 2、因感冒前来看病的学生中，女生较多。 3、校医一般会给感冒的病人开比较经典的中成药，如维C银翘片、莲花清风胶囊、抗病毒口服液。 4、校医在开药给同学时，主要考虑药的疗效是否显著，药品的成分、副作用小，以及药品的价格，因为同学们都是消费者，主要用药的价格都比较便宜，最贵的药的单价也不超过20元。 深度访谈---校医室 5、因为病人（学生）本身对药品知识认识不多，校医开药一般不会向其咨询意见，病人也一般没有选择的权力。但校医会保证病人最基本的治疗，会根据病人临床表现、症状，给病人开最适合的药。 6、校医给同学们的治疗用药都是短期的，不存在长期给同学用同种药。 7、在病人临床症状不是很严重的情况下——没有发烧、没有咳嗽、没有鼻炎，也没有被细菌感染时，是可以不吃药，通过适当的休息、多喝水的方法来慢慢恢复身体健康。 8、抗生素药品不是用来治疗感冒的，抗生素是用来抗菌、抗病毒，在病人受到细菌感染时才应用的药品。 结论与意见 1、调查中指出，由于受访者感冒做出的购买感冒药行为相当普遍，感冒药市场潜力相对较大。 2、在调查中发现，广告媒体在受访者心中效用不高，只能促进受访者知道一种感冒药，并无法促使其作出真正的购买行为。故应该做好药的口碑，提高药的质量才是重要的营销手段。 3、很多药丸的味道，大小不受病人欢迎，应改革一下。可以适当地制成消费者较乐于接受的胶囊、冲剂或片剂。 4、有一些药的价格太贵，应该降低药价。在药的制作、创新的过程中把一些经典的药方保留。 Thank You! 返回 * * L/O/G/O 调研题目的选择 组员介绍 调研方法及其研究思路 研究题目的背景及研究地点的背景 受访者条件 调查问卷得出的11个信息 与学校校医进行深度访谈 就以上数据各处相关意见与结论 在调研题目的选择中，由小组分析探讨了调研题目的可行性及其调研意义。最后一致选择感冒药市场的调研。以下为其他三个题目的缺陷。 题目新鲜感不足，过多的重复。 范围太大，操作较难。 新意不足，针对性不强。 大学生网购市场 服装市场 大学生眼镜市场 感冒药市场 调研材料新鲜，数据收集较简单，消费需求具备一定意义。 返回 姓名：胡诗慧 就读专业：国际经济与贸易 个性：认真负责、积极进取 调研负责：实地考察、方案设计 座右铭：抬头有片天！ 姓名：林雯秀 就读专业：国际经济与贸易 个性：小心谨慎、豪放不羁 调研负责：实地考察、问卷设计 座右铭：鸟儿美在羽毛，人们美在勤劳。 姓名：凌莹丽 就读专业：国际经济与贸易 个性：活泼开朗 、聪明伶俐 调研负责：实地考察、数据整理 座右铭：活着的每一天都是特别的！ 姓名：吴梓琪 就读专业：国际经济与贸易 个性：善解人意、成熟稳重 调研负责：实地考察、数据汇总 座右铭：低头不是认输，是要看清自己走的路；仰头不是骄傲，是看见自己的天空。 姓名：崔琦 就读专业：国际经济与贸易 个性：性格爽朗 、风趣幽默 调研负责：实地考察、数据分析 座右铭：做个思想上的女流氓，生活上的好姑娘，外形上的柔情少女，心理上的变形金刚?。 姓名：林洁丽 就读专业：国际经济与贸易 个性：乐天达观、处事洒脱 调研负责：实地考察、汇总报告 座右铭：现实是真 未来是梦 只要努力 梦会成真 ！ 返回 定点拦截 深度访谈 小组座谈 1 2 3 学校饭堂 大夫山 市桥 大石城 校医室与校医交流 小组成员探讨 研究背