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热点聚焦 TELEVISION 网络时代背景下 浙江广电传媒业的转型发展 B R O 张雷 A D C A 一、引言 和受众资源的分流者，也对传统 连续十年共计三轮广播电视的 S 据中国互联网络信息中心 广电媒体的发展构成强有力威 村村通工程建设，目前99.6%的 T （CNNIC）的最新数据显示，截止胁。面对互联网这一无法逆转的 乡镇、98%以上的行政村实现了 到2010年12月30日，我国网技术革命，在机遇与挑战并存的 有线电视联网。城市有线电视的 民数量达到4.57亿，较2009年产业环境下，广电传统媒体如何 入户率接近100%，农村超过了 底增加7330万人，互联网普及以转型升级求生存，以竞合共赢 60%，全省有线电视用户已达 率攀升至34.3%，较2009年提高求发展，将直接关系到未来传媒 1263万户，有线电视城乡入户率 5.4个百分点。其中，受3G业务 业的产业生态与竞争格局。鉴于 在全国处于领先水平。同样，浙 开展的影响，手机网民规模达 此，本文将以浙江广电传媒业为 江广播电视业的发展规模与经 3.03亿，较2009年底增加6930例，在探讨互联网与广电业发展 济实力多年来一直位居全国前 万人，占整体网民的66.2%。至 内在关联的基础上，以稳步推进 列。2009年1-11月份，全省广播 此，一个由台式机、手机、笔记本 的三网融合为背景，提出浙江广 电视业（含社会影视业）经营收 电脑等设备作为网民上网终端 电传媒业转型发展的战略方向 入达94.4亿元，同比2008年 的互联网络正在全国范围内铺 与对策建议。 1-11月份的78.25亿元增长了 展，一个网络化、数字化、信息化 二、浙江广电传媒业的发展 17.09%。而2010年1季度的经 的时代正在到来。 现状 营收入更是达到了27.2亿元，同 就浙江的发展状况而言，目 浙江文化积淀深厚，新闻事 比增长34.36%，增幅比上年同期 前以53.8%的互联网普及率位列业起步较早，广电传媒产业发 上涨22.32个百分点（数据来源： 全国第四，与北京、上海、广东等 达。1928年10月，浙江省广播无浙江省广播电影电视局网站）， T 经济发展地区，稳居全国互联网 线电台建成播音，使浙江成为我 呈现出良好的发展势头。 E 络发展的第一梯队（即互联网普 国最早创办电台的5个省市之 三、互联网络与浙江广电传 L 及率超过全国平均水平34.3%的一。浙江电视台于1960年10月媒业的转型发展 E 地区）。 1日开播，是继北京、上海、哈尔 随着互联网技术的普及与 V 十余年来互联网络的迅猛 滨电视台之后播出电视节目的4 应用，三网融合稳步推进，浙江 I S 发展，从技术变革、资源开发、产 个省市之一。 广电传媒业可以基于上文的理 I 业竞争等多个方面，不断地为广 改革开放以来，浙江的报 论分析，顺应与利用互联网技术 O 播、电视等传统大众媒体塑造着 纸、广播、电视和网络新兴媒体 与广电媒体在全产业链渗透与 N 日新月异的产业发展图景。一方 飞速发展，已成为实力比较雄厚 合作的发展规律，通过构建广电 面，互联网技术的开发与利用， 的文化产业，一些主要经济指标 媒体的网络传播新主体、开展与 为数字广播、网络电视、网络视 逐年高位增长，达到了历史最好 网络媒体的全方位合作、积极应 频点播等新兴传媒接触方式的 水平。 目前，省内的广播电视播 对三网融合下的技术与业务升 应用创造条件，扩大了传统媒体 出机构83家，相继成立了浙江 级、把握受众需求变化的新特点