试论媒介融合中的_加减之道_时代华纳与美国_省略_线_世纪婚姻_终结对我国_三网.pdfVIP

新媒体前沿 SHANGHAI JOURNALISM REVIEW 试论媒介融合中的“加减之道” ——时代华纳与美国在线“世纪婚姻”终结 对我国“三网融合”的启示 □朱　天 彭泌溢 【本文提要】时代华纳与美国在线的合并，曾是媒介融合与市场运营的典型案例。而其“世纪联姻” 的终结，同样给世人留下众多值得“警醒”之处。本文在中国当下三网融合正处于关键“节点”的背 景下，辨析时代华纳与美国在线媒介融合动因，探寻其运营失败的原因，目的在于建立国内当下媒介 融合的案例参照，探讨国内媒介融合的合理路径。 G211 【关键词】媒介融合 三网融合 美国在线 时代华纳 【中图分类号】 代华纳与美国在线的“联姻”曾是当时全球 的价值及意义。 时 最为轰动的媒介融合事件，而其维系不到十 一、从历史到现实——媒介融合的动因辨析 年的“世纪婚姻”的终结，同样令世人震惊。这一 过程充分昭示出媒介融合的复杂性及风险性，并再 就媒介历史的发展而言，“其形态的变化，通 度引起人们对媒介融合现象的审视与思考。就当下 常是由于可感知的需要、竞争和政治的压力，以及 处在三网融合语境下的中国传媒市场而言，从这一 社会和技术革新的复杂作用引起的” 。基于这一 媒介融合事件中获取经验及教训，则具有更为重要 原理，媒介融合也是源自于传媒产业对原有技术、 “新媒体前沿”专栏特约刊登 上海市高校人文社会科学重点研究基地·上海大学影视与传媒产业研究基地 上海市社会科学创新研究基地／上海发展战略研究所吴信训工作室 特约主持 吴信训教授 经不再选择新闻传播作为第一志愿的职业。相当一 新闻传播工作，又非优秀的人才不可。在大众传播 些已经入行的年轻人，竞相改行，对新闻专业用脚 市场化、世俗化、功利化的现实中，新闻工作者的 投出了自己的一票。 精英意识淡漠了，这是行业的不幸。中国没有世界 新闻传播专业工作的特点是门槛相对较低，易 上广泛被尊重与承认的大报大刊，真正的原因是缺 会难精，因此，对于从业人员的专业才能的要求其 少世界一流的新闻人才。从这个角度来看，青年精 实并不高，具有高中以上文化程度，略加训练，都 英不再选择新闻工作作为值得奋斗的事业，甚至从 可胜任一般的编采工作。但是，新闻工作者还有一 新闻单位改行，恰恰意味着中国报刊的质量与前景 个角色与使命，是社会时代最前沿的瞭望者与预言 堪忧。■ （作者系河北大学媒介经济研究所所长、华 者，甚至还是思想者与引导者，所以，真正要做好 南理工大学特聘教授，经济日报新闻研究部副主任） 2011.07 61 新媒体前沿 SHANGHAI JOURNALISM REVIEW 规制、市场要素的不断创新，并呈现出“媒介融合 依然是管理制度改革业已明确的发展方向。 肇始于技术创新，加速于制度创新，深化于市场创 3．媒介融合深化于市场创新，表现为产品创新 新，最终表现为产品创新”的逻辑特征。