_流_动的未来_聚焦国内运营商流量经营考验与对策.pdfVIP

新 闻 聚 焦 News Focus ——聚焦国内运营商流量经营考验与对策 无独有偶，国内三家运营商的2012年工作会议不约而同地将“流量经 机制保障不足等短板。要做好流量经营， 营”提到了很重要的位置。其中，中国电信提出，围绕“以创新和服务双领 国内运营商面临不小的考验。 先推动规模发展”这条主线，坚持规模经营和流量经营两大策略。中国移动 首先，流量经营模式较为单一，产 提出，2012年要加快战略转型，促进从以语音经营为主向语音、流量经营并 品深度运营不够，自有业务数据流量占比 重。中国联通提出，2012年要继续推进3G精品网络建设，优化3G网络布局， 低，对用户缺乏吸引力，主要业务量集中 提高现有网络价值。从总体上看，国内移动数据流量不仅增长迅猛，而且 在第三方业务上。一是以流量增长创造收 吸金能力也比较强，不过量收增幅不同步仍有加剧的迹象。目前，流量增长 入的经营思路正逐步成为一个悖论：运营 的趋势显然已不可避免，而且来势甚至会比想象凶猛。流量经营已经成为运 商不断加大投入提高宽带，却加速了自身 营商共同经营和发展的方向之一，也是运营商在当前竞争环境下能使ARPU 的管道化。这要求运营商逐步实现由基于 提升的主要途径。对于国内运营商来说，做好“流量经营”，让流量变成收 通信服务的流量经营向基于客户价值提升 益，是一个必须做好的紧迫性课题。 的平台经营方向转变。二是移动互联网产 品盈利模式尚未成熟。运营商既要向优秀 互联网公司学习，但又不能全盘照搬互联 网盈利模式，需要积极探索符合自身特点 的移动互联网业务盈利模式。三是目前运 营商的多种互联网业务大都独立运营，尚 未从整体上建立起基于互联网特征的产品 运营模式。 其次，网络侧缺乏数据流量业务的有 效管控手段。根据相关调研显示，目前，各 类数据业务、各类用户对网络资源占用不 均，部分收益较低的业务或用户对无线网络 资源占用较多，高价值的自有业务对无线网 络资源占用反而相对较低。另外，流量爆炸 式增长导致运营商网络局部压力剧增，多网 持续扩大。具体到国内，起步较晚的中国 协同、相互分流的作用没有充分发挥，这在 运营商数据流量经营期待破局 3G发展不仅