三网融合实现手持终端的真正价值.pdfVIP

专题 Focus 三网融合实现手持终端的真正价值 对广告主而言，如何理解手持终端对PC的超越？手持终端的商业传媒价值在什么条件下才 能真正实现？在三网融合进程的推动下，电视屏、电脑屏、手机屏的三屏合一，或者说数 字终端的融合，已成为大势所趋。我想，我们应该在此趋势背景中来思考以上问题。 ■ 上海师范大学　李名亮　阚乐乐 　　当今，新一代手持移动数字终端，正在新媒 端的百花齐放。 体领域独领风骚。手持终端产业渐入亢奋。从前 　　固定互联网的终端仅局限于计算机，而 几年流行的PDA、Netbook、MID，到现在火爆 移动互联网发展的一个重要趋势就是终端多 的e-book、平板电脑（iPad）、智能手机iPhone， 样化。3G竞合时代的合作发展之路，决定 具备新形式、新概念的终端接踵推出；各种应用 了3G发展的多样性，最终以满足个人、家 程序与客户端的研发与应用持续在市场上掀起波 庭、企业、政府各类需求为目的。乔布斯说 澜。 过：“iPhone 4将改变世界”，但技术工具 终究需服务于人，移动终端的生存法则由大 三网融合趋势促进终端多样化 写的“人”来制定。满足用户个性化、人性 　　2010年6月底，三网融合12个试点城市名单 化的体验，已经逐渐成为终端发展的至高追 和试点方案正式公布；经过十年磨砺的三网融 求。这种体验追求，必然促使终端相应个性 合，终于在十二五计划开局之际，迈入实质性操 化、多样化发展。如韩国和日本，在娱乐型 作阶段；且开始触及各方利益的“深水区”，进 手持终端领域，基本上所有的手机都具有特 入了攻坚期。 定的特征，有面向游戏的、面向动漫的、面 　　目前，国家对三网融合推进的态度，以及所 向手机阅读的、面向视频和影视的等等，来 采取的方法，我以为均可用“摸着石头过河”一 满足用户的差异化需求。苹果推出的iPhone 言概括。而三网融合是大势所趋，也正在达成广 （手机上网 ）使用户体验达到了新的水准， 泛共识。 赢得了全球手机用户的青睐，而基于Android 　　三网融合是一种必然的趋势，目前还在初始 （Google手机操作系统 ）上的可开发应用程 阶段。但这种趋势所带来的动力，正在极大地推 序的应用体验也达到了最佳水平。iPhone与 动着数字终端多样化的发展。这意味着，三屏合 Google手机这两款终端，恰恰代表了当前移动 一并非是物理上的合一，或者终端同性；而是终 互联网终端发展的趋势和方向。而摩托罗拉 当前的困境，不能不归咎于其漠视 用户的多样化数字终端需求；靠一 款机型带动一个产业的神话已不可 能重现。 　　三网融合的本质是要让基础数 字网络承载多种信息化业务，创造