三网融合时期河北省舆论宣传对策探究.pdfVIP

年 月 保定学院学报 ， 2012 3 Mar. 2012 第 卷第 期 25 2 JOURNAL OF BAODING UNIVERSITY Vol．25 No．2 三网融合时期河北省舆论宣传对策探究 1 2 赵 然 ，刘 韬 （保定学院信息技术系，河北 保定 ； 河北大学艺术学院，河北 保定 ） 1. 071000 2. 071002 摘 要：随着三网融合的深入开展，开创了一个自媒体时代，媒介环境、新闻样式、传播者角色、受众角色都发生了变化。河 北省三网融合时期舆论宣传工作可以从以下四方面入手，通过整合媒介资源，构建良好宣传环境；作为政府应加强引导，应对传 播变化；作为媒体应转换角色，提供话语平台；作为公众，应努力提高媒介素养，强化自媒体把关人。 关键词：三网融合；舆论宣传；媒介资源；政府引导；媒体角色；媒介素养；自媒体 中图分类号：G206.4 文献标志码：A 文章编号：1674－2494 （2012）02－0088－03 在政府的推动下电信网、广播电视网、互联网开始融合，不仅诞生了一个庞大的新媒体产业链，而且也给舆论宣传 工作带来了新的挑战。随着三网融合的深入开展，开创了一个自媒体时代，媒介环境、新闻样式、传播者角色、受众角色 都发生了变化。舆论是社会意识系统和观念形态的一部分，关系到社会稳定和国家走向，因此，构建健康的新媒体舆论 引导机制，营造良好的社会舆论环境，是利国利民的大事。河北省地处环京津地带，建立和谐的舆论宣传环境尤为重 要。面对新的传播环境，河北省应该建立切合实际的舆论引导机制，为社会经济的发展保驾护航。站在国家和社会发展 的高度来看三网融合的最高价值不只在经济利益，更重要的是强化现代信息文明的成果为社会服务的功能。 一、整合媒介资源，构建良好宣传环境 技术的进步大大提高了信息的传播速度，改变了信息的传递方式。在三网融合时期形成了以网络为代表的新型媒 体，它具有集灵活性、分众性和互动性于一体的特点，给社会带来的直接影响就是信息传播更加迅速，舆情热点更加多 样化。与传统媒介独领风骚的时代相比，非主流的意见和观点也有了自己的圈子，以主流媒体统一舆论的“沉默的螺 [1]21 旋”的整合效应明显弱化 。在这种情况下必须构建良好的媒介环境，就河北省的舆论宣传而言，如果能有效地整合媒 介资源，建立一个畅通的信息沟通渠道，可以增强抵御各种舆论风险的能力。 在三网融合时期，传统的媒介在舆论传播上具有“定时、定量、定向”的特性，而互联网和电信网具有很强的开放 性、隐匿性，这使社会舆论更加多元、多变，同时，其即时互动的特点，使信息发布的主动性、时效性大大增强，导致一些 潜舆论能够通过新兴媒体这个平台快速聚焦、裂变，使社会舆论更易快速放大。所以，在这个特殊的时期，舆论宣传更 重要的任务是构建良好的媒介环境，整合媒介资源，抵御影响社会安定的潜舆论、突发事件的危机舆论，建立有效预防 和引导机制，确保正确的舆论宣传能如春风化雨真正深入每一个公民的心中。比如 年 月 日，河间市纪检干 2011 5 27 部邢富强的妻子在饭店就餐时与服务员发生纠纷，河间市公安局巡警大队民警王润泽出勤时，遭邢富强的殴打。随后， 邢富强和十余名同伙一路追打巡警至公安局门口，致使民警身体多处受伤。此事在百姓中间形成了恶劣影响。事后不 仅河北省内媒体对此事进行了报道，而且