三网融合下统一内容集成服务平台规划设计与实践.pdfVIP

厂商报告 Enterprise Report 三网融合下统一内容集成服务平台 规划设计与实践 ◎ 舒文琦 张大勇 闫 鹏 新奥特（北京）视频技术有限公司 宣传、内容、社会资源等方面具有一定的优势，有些地方在 摘要 : 本文全面阐述了广播电视媒体在三网融合环境下 发展双向业务方面奠定了一定的基础。 面向全媒体的内容服务平台架构的应用背景、体系结构 及实践之路，重点分析了内容服务平台中的经营管理平 1 内容集成服务平台的应用背景 台、内容汇聚平台、内容加工平台、内容分发平台的四 1.1 全媒体改变生活 大核心平台的体系构成。提出了如何在三网融合的新形 过去，人们只能读报纸、听广播、看电视去了解世界， 势下，充分利用广电政策的优势和已经完成的数字化技 而且这些资讯都需要在固定的时间、固定的地点去浏览和观 术，打造新形式下的核心竞争力，制定媒体机构全新的 看 ；现如今，随着三网融合的推进，在一天的 24 小时里人们 从内容发布向节目运营角色转变的发展战略。 可以通过任意的终端，不受任何时间的限制去读、去听、去看； 甚至可以去下载、评说、复制、裁剪、分享等 ；并可以自由 关键词: 三网融合 全媒体运营 内容汇聚 内容 地调用和发送信息，更加接近自然的人际传播，使传播传媒 加工 内容运营 内容分发 带来的传播距离感大大减小。 三网融合能使信息传播具有高速、高质、超量、多样化、 超时空、超文本的特征（如图 1），既可同步传输，也可异步传输， 0 引言 由于它的出现，打破了传统传媒受时空限制的因素，变得随 随着国家对三网融合的大力推进，广播影视体质的转变 时随地都可以接收。从传播的方向和机制看，三网融合突破 与构建现代传播体系都是为了推进三网融合和如何在三网融 了以往大众传媒单向传播的模式，能使信息传播具有双向传 合大环境下更好的发挥广电内容的优势，同时国家相关政策 播的特性，这种被称为“交互性”是全媒体最独特的特点之一。 也明确指出广播电视媒体将享有三网融合下“内容提供和内 除此，三网融合还突破了大众传媒使受众被动接受收信的局 容发布权”，因此国内的广播电视台就需要拓展内容的汇聚源 限，实现了受众驱动式传播，百姓将在信息传播系统中逐渐 和海量内容的存储空间，建设一个高效率、高容量的全台内 容集成平台来服务三网融合。三网融合时代的到来将现有广 电网、电信网、互联网的网络资源进行有效整合、互联互通， 同时也形成新的服务和运营机制，并极大的有利于信息产业 结构的优化，以及政策法规的相应变革。随着三网融合的发 展和中国下一代广播电视网络（NGB ）的架设，对于广播电 视媒体不仅占有先天网络传输链路优势，同时还具备内容汇 聚、内容加工、内容分发、内容发布的能力和优势。广电网 络有着覆盖千家万户的有线电视网络资源、用户资源，并在 2011 年第 8 期 广播与电视技术 191 厂商报告 Enterprise Report 占主导地位，全媒体必须千方百计地