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三网融合时代提升广告信任度的内在机制研究
11 5
第 卷第 期 湖南大众传媒职业技术学院学报 Vol． 11 No． 5
2011 9 JOURNAL OF HUNAN MASS MEDIA VOCATIONAL TECHNICAL COLLEGE Sep． 2011
年 月
· ·
传媒经营与广告
三网融合时代提升广告信任度的内在机制研究
1 2
谢清果 曹艳辉
(1，2 ． ， 361005)
厦门大学新闻传播学院 福建厦门
［ ］ 。
摘 要 广告信任度事关整个广告业持续健康的发展 三网融合时代的到来为广告信任度的提
。 ， ，
升创造了条件 广告业应当利用三网融合创造的有利条件 有效遏制当前广告信任度严重缺失的现象
， 。
积极构建完善的广告信任度机制 借以提升广告信任度
［ ］ ; ;
关键词 三网融合 广告信任度 内在机制
［ ］ G206． 3 ［ ］ A ［ ］ 167 1 － 5454 (2011)05 － 0031 － 06
中图分类号 文献标识码 文章编号
( 、 ( )
目前学界关于广告信任度 接受度 可信 一 广告信任度缺失的现状
、 ) ， ，“ ” “ ”
度 公信力 的研究非常匮乏 把广告的存在当 从心理层面分析 信任 表示 相信 和
， “ ” ，
作是一件理所当然的事情 研究焦点集中在广 托付 这两层含义 因而信任广告包括了相信
、 ， 。
告媒介 传播方式等领域 缺乏批判性思考 三 广告具有某些客观属性并且在消费决策中依赖
［2］11
， 。 ，
网融合给广告业带来了新的发展机遇 根据消 广告的某些客观属性 由此 广告信任度可
， 、
费者媒介接触习惯及个人兴趣爱好 定点投放 以理解为人们相信广告 依赖广告做出购买决
。 策的程度。
高关联度的广告变得易如反掌 但广告效果的
， ，
实现从根本上取决于消费者对其相信和依赖的 在中国 虚假广告一直暗流涌动 甚至一度
， 。
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