_三网融合_下互动媒体服务及平台初探.pdfVIP

观 察 【编者按】随着电信网、广播电视网、互联网融合趋势的日益 加强，三网融合已经成为不可阻挡的历史潮流。三网融合催生了 IPTV、互动电视、手机电视等新型业务，带动了互动媒体产业的蓬 勃发展。本文首先介绍了新产业发展背景下的互动媒体概念和“围 绕三网融合目标”的互动媒体产业发展概况，在此基础上着重对目 前互动媒体业务平台及市场情况进行了分析。如果您对此有何真知 灼见，欢迎发邮件至 cui_muli@ 或 cuimuli@163.com。 “三网融合”下 互动媒体服务及平台初探 □ 文 / 杨崑 （互动媒体产业联盟）张彦翔 互动媒体服务依托数字化广播电视网、宽带和移 互动媒体服务发展概述 动电信网、互联网等基础网络实现，需要与这些网络中 随着数字化和网络技术的迅猛发展，既有的信息传 的各类新型智能管道实现联动。 播方式正在发生根本性改变 ：海量化的内容经数字处理 互动媒体主要实现多来源的生产和生活信息 （海 后经网络实现了无处不在的传播和交换，并且深度改变 量数字化内容）面向定向群体的传播、传递和交换。 了各行业的生产组织方式和日常生活的信息使用习惯。 互动媒体服务的系统具有较好的开放性，信息的制作、 在新形势下，现有的产业链架构、行业管理方式、内容 加工、传递和反馈全程联动，并可和通用 IT 系统兼容。 加工处理能力，以及报纸、广播电视网络和电信网络等 如果做个直白的描述，那么互动媒体可以视为特定的 传统传播渠道的服务能力，都已无法满足用户日益增长 用户群体 （群体的组合可以动态调整）借助电脑、手机、机 的消费需求，新的产业变革随之而生。 顶盒 / 电视、车载、生产管理终端等各种可视终端，通过互 新产业发展主要体现出融合的特点，首先是先前关 联网、通信网、广电网等网络从不同内容来源获取文字、图 系松散的内容产业、信息服务业、实体生产行业和社会 片、音频、视频等信息，并且用户能够与后端的内容管理和 服务业的紧密融合 ；其次，广电、电信和互联网等不同 服务提供平台进行互动，可由用户基于自身喜好和使用习惯 信息服务设施之间相互渗透 ；同时，各传统产业链之间 设定获取内容顺序、内容展现效果等服务方式。这和目前以 的相互关系也在重新调整。因此，融合的产业发展环境 面向全社会播送预定信息的广播电视、以面向有限个体间开 对信息服务能力提出了全新的需求 ： 展信息交换和传输的电信业务、对内容和服务质量缺乏调控 用户对服务过程的参与性明显增强，互动不仅体现在 能力的互联网应用都有明显的不同。 用户对信息的选择上，也体现在用户对服务能力的选择上。 由于拥有重要的网络资源，广电运营商、电信运营商 系统结构具有足够的开放性，包括对不同来源和 首先介入了互动媒体产业，这在目前三网融合的各项新服务 格式的数字内容、不同的应用和不同终端形式都有很好 中得到了体现，包括 IPTV、互动数字电视、网络视频、互 的兼容性。 联网电视、手机视频等围绕广播电视内容的互动媒体服务的 可实现对多种信息交换、传输、传播、存储和处 理的支持，并且对部分业务和应用的实现要求实现全程 的可控可管。