新生态新广播_浅论三网融合情境下中国广播发展策略.pdfVIP

特别策划┃SPECIAL REPORT 新生态 新广播 ——浅论三网融合情境下中国广播发展策略 中央电台网络发展部主任，北京大学新闻与传播学院兼职教授，特华博士后 栾轶玫 摘 要：信息技术的发展和“三网融合”的推进，使广播的生存环境发生了巨大的变化。本文对中国广播下一步的转型进行了探讨， 认为：未来广播的发展势必在“三网融合”这一情境下展开，并由此派生出一系列的广播新理念、新模式、新产品、新形态、新内容以及全 新的营销策略；中国广播如果不借“三网融合”的契机，改变既有生产与商业模式，将很难在未来竞争中占有一席之地。 关键词：三网融合 广播生态 全产业链模式 融合化生存 信息技术发展到今天，有几个核心命题，一个是“云 外，除了既有渠道建设与融合之外，全新的传播渠道也 计算”，一个是“物联网”，另一个则是政策推进下的“三 在不断出现，比如“星巴克”、“工商银行”等专属渠道 网融合”。这几个热点背后的共性在于“融合”。 的订制电台，也是广播拓展自身的一条新路。 三网融合得以实现，首先依赖于IP技术的发展， 终端融合：三网融合将带来电子终端产品的整合与 人们在IP网这一张网上就能轻松实现语音（电话）、 革新，其中包括电视、手机、电脑、其他通讯设备等终端 视 频（有线电视）、数 据（互联网）的三网融合；其 的融合。广播终端不再是先前的“收音匣子”，它有40多 次，政府的大力推动使这一融合由可能变成现实；再 种可承载的新终端，而开发符合自身频率的专属终端也 次，2009年广电有线行业的收入是370亿，三大电信 是一条可尝试的全新道路。比如，中央电台拟建立紧急 运营商加在一起则是8424.3亿，是广电有线行业的 国家广播系统——“应急通讯社”，将各地灾难信息通 22.77倍。而广播的市场蛋糕仅有75亿，这意味着中国 过专属频率分发出去，而研发且生产与专属频率相配合 广播如果不借“三网融合”契机，改变既有生产与收入 的专属终端是推进这一系统的重要组成部分。这一专属 模式，将很难在未来竞争中占有一席之地。 终端融合了电台、手机充电、警报器、灯光等多项功能，只 中国广播下一步的转型势必在这一情境下展开，并 需手摇就能发电，且价格低廉，能成为中国家庭的标配 由此派生出一系列的广播新理念、新模式、新产品、新 产品。无疑，广播终端设备的融合创新可以带来上下游产 形态、新内容以及全新的营销策略。 业整合的机会，能够孕育出广播新的朝阳行业。 催生新的消费习惯：三网融合加快新产品的推广， 三网融合改变广播生态 一方面是产品的诞生能催化并创制用户新的需求；另一 三网融合带来了媒介从内容到终端的全方位融合， 方面是用户潜在的需求将由不断出现的新技术激发并 由此改变了广播现有生态，主要表现在以下几方面： 实现。这一切都将进一步改变消费者的消费习惯。 内容融合：三网融合使得各种形态的内容都可以 消费升级带来文化升级：广播用户新的消费升级势 在一个平台上运营，内容提供商与内容集成商在这一 必会带来新的文化升级的需求。在三网融合时代，广播 融合平台上共生。融合时代的内容有两个胜出取向： 在全新的媒介生态下，先前的内容消费与广告消费已然 一个是“特供内容”，即具有“独家性”的内容提供； 不是单一的消费点，形象消费应运而生，成为一种全新 另一个是“集成内容”，即将已有内容通过“打碎、切 消费理念与模式。打造新时代各个电台独特的媒介形 片、重新包装”等集