三网融合下的科学传播理念特点与创新.pdfVIP

科技传播模式的变革与创新 三网融合下的科学传播理念特点与创新 韩 平 北京科学教育电影制片厂《科技博览》， 北京 100000 摘 要 目前，在三网融合形势下的新媒体发展迅速，迄今已在媒体格局中占据重要地位，正在给全球带来革命 性的影响。以互联网、移动媒体等为代表的三网融合新媒体正在带来跨媒介、跨文化、跨产业融合的全球传播新格局， 传统媒体与三网融合形势下的新媒体正在竞争与融合的基础上实现多元化的共同发展。以即时、海量、互动为特征 的网络文化正在兴起，其影响涉及社会生活的方方面面。善用新技术、利用三网融合新媒体的特点和优势进行科技 传播，使其为人类文明进步做出贡献，成为当今媒体人的责任。本文试图从三网融合形势下的新媒体的角度，探索 科技传播理念的特点与创新。 关 键 词 三网融合新媒体、科学传播、媒体产业、眼球经济、开放式传播 中图分类号 G206 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2010）13-0120-05 三网融合是一种广义的、社会化的说法 ，在现阶段它并不 1.2.1 手机媒体，开创媒体新时代 意味着电信网、计算机网和有线电视网三大网络的物理合一 ， 有学者指出 ：“如今的手机已不再单单是通讯工具 ，它还 而主要是指高层业务应用的融合。其表现为技术上趋向一致 ， 担当起了‘第五媒体’的重任”。手机的媒体形式有手机电视、 网络层上可以实现互联互通 ，形成无缝覆盖 ，业务层上互相渗 手机广播、手机报纸等。 透和交叉 ，应用层上趋向使用统一的 IP 协议 ，在经营上互相 手机电视被认为是新技术催生下的又一颗金蛋 ，产业发展 竞争、互相合作 ，朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化 非常被看好。 服务的同一目标逐渐交汇在一起 ，行业管制和政策方面也逐渐 手机报的用户虽然现在还赶不上或超过报纸网络版和印刷 趋向统一。 版的读者数量 , 但它确实为渴望得到新闻又忙于行路的公众提 所谓“三网融合”，就是指电信网、广播电视网和计算机 供了一种崭新的阅读方式。 通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的 另外无论从技术上还是政策上来看 ，手机媒体正在成为新 信息通信网络。“三网融合”是为了实现网络资源的共享 ，避 广告媒介。 免低水平的重复建设 ，形成适应性广、容易维护、费用低的高 1.2.2 IPTV，传受互动进行时 速带宽的多媒体基础平台。 IPTV 即交互网络电视 ，一般是指通过互联网络传播视频 就在三网融合的大环境下 ，科技传播正面临着新的市场环 节目的服务形式。 境——三网融合新媒体环境。以互联网技术为主导的第四媒体、 互动性是 IPTV 的重要特征之一。IPTV 用户不再是被动的 以移动技术为主导的第五媒体 ，正以不可阻挡之势闯进我们的 信息接受者 ，而是可以根据需要自行选择收视节目。 工作、学习和生活 ，为提高公众科学素质提供了重要的平台。 网络电视不仅是电信运营商的一场盛宴 ，对节目制作商而 1 三网融合形势下的新媒体 言 ，也是一个巨大的市场机会。在三网融合新媒体产业领域 ， 1.1 三网融合形势