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新媒体时代日本报业的困境及其变革 韩景芳 中口分类号 〕“ 文〔献标识码 〕文牵编号 的夺 以为 叫 戒扣刀 【内容提要 新媒体时代 日本报业面临发行童逐渐下降的困境 ,只有变革才能求得报业的发展 。 年代后期开始 , 日本报 业进行 了一系列变革 在 中小学推广新闻教育事业 、为吸引中老年读者放大报纸的字体 、报社之间实行印刷和发行的合作等 。 其 中报社联合共建网络新闻的尝试促进 了日本报业在 网络上的融合 。日本报业的变革对于中国报业的发展是有利的借鉴 。 【关健词 】新媒体时代 日本报业 困境 变革 日本 的报纸发行量之大有 目共睹 , 年 日刊发行量 在 日本 ,一份报纸通常同时拥有早刊和晚刊 ,即早刊和晚刊 达 万份 ,居世界第三 ,仅次于 中国和印度 。报纸 的普及 配套的形式刊发 ,报社 的主要 目的是发行早刊 ,顺便发行晚 率也同样位居世界第三 ,千人普及率为 份 。①日本报纸 刊 ,以便 同时 占领早刊市场和晚刊市场 。这种配套报纸到了 主要分两大类 ,即一般性报纸和体育报 。一般性报纸具体指 年代有 了变化 ,早晚刊配套发行 的报纸减少 了 。日本新 全 国性报纸 、区域性报纸和省报 ,体育报则主要提供体育新 闻协会提供 的数据显示 , 早晚刊配套发行 的报纸 的发行量 闻和娱乐信息 。全国性报纸 《朝 日新闻 》、《读卖新 闻 》、《每 日 从 年 的 千份 , 逐年下 降 , 年为 巧 千 新 闻 》、《日本经济新 闻 》和 《产经新 闻 》也被称为五大报纸 。 份 ,与前一年相 比 ,下降幅度很大 。 全 国性报纸不仅发行总社在东京或大阪的东京版或大阪 由于主妇们观看 电视节 目的时间比之前增加 了 , 网络 版 ,而且刊发覆盖 日本各地的地方版报纸 ,如 《读卖新闻 》的 更是及时地 向网民们提供 了信息 , 生活节奏的加快也改变 北海道版和九州版都得到 了北海道和九州地 区读者 的认 了读者 的读报习惯 。于是 ,发行量相对较少的区域性报纸首 可 。由于全 国性报纸既提供全 国性新 闻又办地方新 闻 ,使得 先受到冲击 ,有的区域性报纸停止发行晚刊 ,成为只发行早 区域性报纸和省报 只得退居次要地位 。在一般性报纸 刊的报纸 ,其中包括 内容和经营上都还 比较成功的 《爱媛新 份的总发行 中 , 五大全 国性报纸 的发行 占了报业市场 的 闻 》和 《长崎新 闻 》。这种废除晚刊的趋势没有得到改警 , 左右 , 其他 巧 家报社约 占 的市场份额 。②其 中 , 年起 ,全国性报纸的 《产经新 闻 》除了保存大阪总社发 《读卖新闻 》的发行量超过 仪 〕万份 ,位居世界第一 , 《朝 日 行版的晚刊 以外 ,停止了所有地区版 的晚刊的发行 。④ 新闻》的发行量居世界第二 。 晚刊停刊这一现象反映出读者对报纸的依存度 已经在 长期 以来 日本报业保持着很高的发行量 , 主要有两方 下降 , 这种现象使报业人员对报业 的未来充满担优 。实际 面的原因 一是好学 的 日本人长期 以来养成的看报习惯 。大 上 , 日本年轻人远离报纸 已经成为不可否认 的事实 。网络能 多数 日本人认为读报是 了解社会 、知晓世界 、增长知识 的好 快速提供海量的信息 , 而报纸在速度和信息量上都逊色于 途径 。第二个原因是高效率 的报纸发行制度 , 自明治时期 , 网络 , 更何况网络的交互性更是为年轻受众提供 了交流的 日本就开始 了报纸专卖制和户别配送制度 , 即报社在 日本 场所 ,因此 ,年轻人远离报纸青睐网络成为现实 。另外 ,缺乏 各地拥有 自己的专卖店 , 读者 向居住地附近的报社专卖店 活力 的 日本政坛未能激发大多数年轻人对政治 的兴趣 ,那 订报 ,由该专卖店把报纸送至家 中。这一发行制度对稳定报 么 , 对政治不