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2012户外媒体量化质化评估法
1;目 录; 项目背景介绍;4;5;6;7;8;9;主要研究结论与建议;11;12;相关建议;高速公路大牌媒体价值分析;高速公路大牌媒体价值分析;广告传播效果分析;解放J6高速公路广告大牌广告的到达率较高，为62.3%。;61.5%的受众看过广告后对解放J6印象变好;广告使58.5%的受众购买意愿增强;广告对80%以上的受众产生了积极的影响;广告传播效果分析;人均接触广告A的次数达13.5次;受众对广告A的卡车画面记忆最深刻;受众很好地理解了广告A所要传达的内容;80%的受众表示喜欢广告A;受众认为广告A是画面大气、吸引人、有创意的;63.5%的受众看过广告A后对解放J6印象变好;广告A使61.2%的受众购买意愿增强;广告A对近85%的受众产生了积极的影响;广告传播效果分析;人均接触广告B的次数达14次;广告B主要诉求得到了较好的传达;受众对广告B的理解程度较好;76%的受众喜欢广告B;受众认为广告B是吸引人、画面大气、有创意的;63.6%的受众看过广告B后对解放J6印象变好;广告B使57.4%的受众购买意愿增强;广告B对80%以上的受众产生了积极的影响;重卡品牌认知及消费状况;一汽解放知名度及使用比例远高于其他品牌;受众接触其他重卡品牌广告的比例也较高;被访者接触其他重卡品牌广告的最主要途径为户外广告，其次为电视广告，再次为汽车服务站广告;55.5%有预购重卡的打算;省油是购买重卡的首要考虑因素;预购重卡的马力集中在300-420马力之间;一汽解放是预购重卡的第一品牌选择;样本结构说明;48;49
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