[管理学]中国结酒市场营销整合阶段策略.pptVIP

“中国结酒”市场营销动态及其文化动态传播途径的 策略一、对中国结名词概念的认识误区1、中国结究竟为何物：“中国结”是华夏民族特有文化，一种民俗。“中国结 ”的形成、发展贯穿于人类始终，人类漫长的发展史 ，中国结紧相伴随；“ 中国结 ”是一种古老的记事方 法，一种表数方式，贯穿于人类发展的整个历程。 在漫漫的历史长河中，成为一种独特的文化、饰物， 可以这样理解 ：华夏民族的发展、兴衰尽编织在中 国结中。延续至今，形成一种积极向上、团结、凝 聚、吉祥、和谐、喜庆的精神寄托物与见证物。 2、中国结名词概念上的认识误区表现在：（1）范围大、广凡事都有千头万绪，对中国结名词 概念要抓住“头”、“ 绪 ”要领。中国结是一种民俗、 饰物，对文化的贯彻是托物言志，有感可发， 是古 文化与现代文明的精神寄托物与见证物。（2）充满神秘、不可捉摸中国结就其本身就带有浓 郁的宗教色彩，人们把一身的追求、 良好愿望都寄 托在中国结身上，是对生命意义、 生活空间以及民 族兴旺的拓展里程碑。为此，对中国地文化底蕴的 塑造就应由深入浅,雅俗共赏的标准。（3）情感上的空洞，不可调理对中国结在情感上的 理解应把抽象的东西转为实际，让人们能真切体会到 、感受到，以求达到情可托、感可发、能触及、能引 伸。 （4）“中国结”与“中国结酒”文化对接的攀沿点把“中国结” 文化潜移默化注入“中国结酒”中去，而不