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* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * THE END 游戏专业概论 ----陆勇 luyong@ 软件 文化商品 电子出版物 宣传品 娱乐活动 艺术品 教育平台 行业结构分析-游戏产业价值链分析 行业结构分析-游戏产业价值链分析 网络游戏属于电子游戏的范国，电子游戏又属于数字娱乐的范国，数字娱乐属于娱乐的范围，娱乐产业既是文化产业的一部分，又属于休闲产业，而休闲产业是服务业最重要的组成部分。所以游戏产业既是文化产业又是休闲产业。如右图所示： 市场调研 游戏策划 游戏开发 游戏运营 用户需求 创意方案 技术制作 市场营销 网络游戏 手机游戏 单机游戏 掌机游戏 街机游戏 行业结构分析-游戏产业价值链分析 行业结构分析-游戏产业价值链分析 网络游戏用户 网络游戏运营商 数据中心（IDC） 电信运营商 网络游戏开发商 网络游戏经营商 网络游戏对相关产业的拉动效应 行业结构分析-游戏产业价值链分析 网络游戏用户 2010年7月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，网络游戏用户规模继续增长，达到2.96亿，新增3156万，较2009年末增长11.9%。网络游戏在网络娱乐应用中一直处于上升趋势，使用率从2009年末的68.9%攀升至目前的70.5%。 行业结构分析-游戏产业价值链分析 网络游戏运营商构成 行业结构分析-游戏产业价值链分析 数据中心（IDC） IDC的作用是同电信运营商合作给网络游戏运营商提供服务，具体包括：带宽租用、服务器托管、机房租用、网络安全、维护管理等。 互联网数据中心(IDC)服务是随着Internet的高速发展而发展起来的，在2001年上半年达到顶峰。由于全球经济的下滑及互联网泡沫的破裂，对于90%以上用户都是.com公司的IDC服务商就受到了严重的影响，有许多公司倒闭，许多公司转型。 行业结构分析-游戏产业价值链分析 电信运营商 主要电信运营商除了为游戏运营商或IDC提供基础电信服务外，也开始涉足网络游戏市场，如前文所述，由于网络游戏在内容服务的重要性，电信运营商为了在第二轮的内容竞争中占据主动和优势，都投入了大量的资源融入到网络游戏中去。中国电信、中国网通、中国移动、中国联通等几家大的电信运营商都不例外。在中国电信内部，上海电信、重庆电信、深圳电信、福州电信、四川电信等都投入了极大的力量打造自己的“游戏中心”。 行业结构分析-游戏产业价值链分析 网络游戏开发商 截至2008年10月，中国网络游戏研发公司数量已达131家，比2007年增长了4%。中国网络游戏研发公司自主研发的网络游戏已经达到286款。2007年中国收入排名前15的网络游戏运营商中，有10家为上市企业。总计有15家中国网络游戏企业自主研发的33款游戏产品进入海外市场，实现销售收入为7074万美元，比2007年增长了28.6%。 行业结构分析-游戏产业价值链分析 网络游戏经销商 进行线下或线上销售，目前线下的客户端软件和游戏卡(月费卡、点数卡等)的销售仍通过软件、PC等专卖店或市场进行。此外，周边产品也常一起搭售。网吧除作为玩网络游戏的场所，目前也成为规模最大的网络游戏点卡销售渠道。另外，由于B TO B电子商务的急速发展，网络销售虚拟点卡逐渐成为主流，如：淘宝网、当当网、百度有啊等。2008年，中国网络游戏市场实际销售收入为183.8亿元，比2007年增长了76.6%。 行业结构分析-游戏产业价值链分析 网络游戏对相关产业的拉动效应 电信业务受网络游戏带动产生的直接收入达312.8亿元，比2007年增长了20%，为网络游戏市场实际销售收入的1.7倍。 IT行业由此产生的直接收入达112.4亿元，比2007年增长了15.0%，为网络游戏市场实际销售收入的0.6倍，此项收入的主要来源是PC、网络游戏服务器、网络及存储产品、软件及服务等。 出版和媒体行业(主要是相关的杂志和书籍)产生的直接收入达53.2亿元，比2007年增长了25%，为网络游戏市场实际销售收入的30%。 行业结构分析- 市场总体竞争格局 行业结构分析-网络游戏运营商基本状况 2003-2011中国网络游戏市场规模 2007年中国网络游戏市场规模为128亿元，同比增长66.7%。与06年相比，07年市场规模的快速增长主要得益于游戏运营商对用户的深度挖掘。在用户数量与