江南春：移动互联网时代的传播法则.docVIP

江南春：移动互联网时代的传播法则 移动互联网时代汹涌而至，面对传播格局的剧烈变化，品牌传播该何去何从？近日，分众传媒董事局主席兼首席执行官江南春在出席多个公开活动时指出，在新的时代，生活化媒体和社交化媒体应当互相引爆，“尤其是对于成长型企业而言，应当遵循的新法则就是生活化媒体和社交化媒体产生化学反应。” 　　生活空间型媒体的传播机会 　　移动互联网时代，传播的底层架构已发生巨大改变。用户接触信息的方式以两种形式存在，即主动的资讯模式和被动的生活空间，而围捕消费者也正是从这两个角度着手。 　　江南春认为，在当前的传播环境中，主动的资讯模式正面临着三大挑战。第一，高度的多元化和碎片化导致品牌传播缺乏聚焦点，难以形成强大的到达率和影响力，品牌被记忆的难度很大。第二，消费者不会记得广告只会记住内容。第三则是需要创造可以被传播的内容与话题。小米等公司在近年的成功，就是与其创造了可被传播的内容，并且以适当的方式引爆社交媒体的关注与发酵密不可分。 　　相较于主动的资讯模式，被动的生活空间在很多情况下却是消费者的唯一化选择。“人的生活形态和生活空间不太容易被改变，我们的方法就是把广告植入到消费者的生活空间当中，成为他生活的一个组成部分。”江南春解释，分众这样的生活空间型媒体的快速成长实际上解决了两个成长型企业的问题：第一，面对多元化、碎片化的时代，当预算有限，可以通过植入生活空间的生活化媒