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解读京东、聚美、乐蜂美妆网购大战 　2月24日，京东集团高级副总裁李曦发了条“蝴蝶节”的短微博，开始为28日京东的化妆品促销预热;紧接着2月25日，唯品会和乐蜂网联姻后首次召开新闻发布会，正式开启了“桃花节”化妆品促销活动。而另一大化妆品网购玩家聚美优品为301大促预热的广告早已在各类媒体全面铺开。蝴蝶节、桃花节、301大促背后的三大玩家进入前所未有的混战。 　　如何看待三家的化妆品网购大战?这对化妆品网购行业会产生如何影响?普哥做简要分析，供大家参考。 　　京东：保“正品”、扩直营、降IPO风险 　　京东的“蝴蝶节”是今年首次办，开始的时间差不多和乐蜂网的“桃花节”一样，赶在聚美优品301大促之前，想分一杯羹的心态十分明显。京东以3C起家，很多品类都不直营，过去化妆品品类一直交由POP平台的卖家运营。但化妆品和服装、鞋帽之类的不同，开放平台历来都是化妆品产品水货假货的重灾区。京东靠“正品 快速”的差异化竞争从淘宝天猫的霸权体系中杀出一条血路，在“快速”成为各大平台力拼的背景下，京东“正品“的形象若被削弱，长远下来其将付出难以承受的代价。 　　对“正品”形象的把控，加上化妆品网购行业本身具有相当大的市场(普哥2012年在艾瑞咨询执笔撰写的化妆品网购报告预测2015年化妆品网购市场规模有望达到1200亿);此外，化妆品是一个容易触发消费者投诉品类，而且由于渠道混乱导致水货假货难辨，国