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艺术品电商的云图(图文) Cloud Atlas of Art E-Commerce 艺术品电商的云图 www.A/art）平台上展示了超过4500名艺术家的4万幅作品！这些作品来自150多家经销商和画廊，其中既有200美元就能买到的克里夫顿·罗斯（Clifton Ross）的照片，也包括售价485万美元的诺曼·洛克威尔(Norman Rockwell)画作《威利·吉利斯：家里送来的包裹》。卷土重来的亚马逊在“亚马逊艺术” 看来，艺术品市场作为“有待开垦的处女地”，正逐渐成为国际国内电商的“人心所向”。 亚马逊信心满满 卖起艺术品 如果说上世纪九十年代美国第一家艺术品电子商务网站的成立，标志着艺术品电商新交易模式的开始，那么今年8月初，运营19年的全球在线零售业巨头亚马逊上线其“亚马逊艺术”平台，则更像是电商领域走势的风向标——大众电商已在增量增速上面临瓶颈，而“艺术品市场”作为“有待开垦的处女地”，正逐渐成为电商巨头们的“心头宝”。 这并不是传统电商首次进军艺术行业，2000-2001年的小规模试验计划曾让亚马逊和苏富比有过简单的合作，不过这个试点项目只维持了16个月的时间就夭折了，其他类似eBay这样的零售商也曾尝试过艺术品销售，但鲜有成功的案例。 www.A/art）平台上展示了超过4500名艺术家的4万幅作品，这些作品来自150多家经销商和画廊，“这个平台将帮助用户浏览画作、照片和印刷品，提供类似画廊的体验”，亚马逊表示，“亚马逊艺术将成为最大的在线艺术市场之一，其目的是使艺术世界不再神秘。”这一次，卷土重来的亚马逊在“亚马逊艺术”（ 目前，纽约的Paddle8、迈阿密的Holden Luntz、旧金山的MacLoughlin Gallery和Modernbook、西雅图的Catherine Person Gallery等画廊都加入了这一服务，提供的作品既包括200美元的克里夫顿·罗斯（Clifton Ross）的照片，也包括售价250万美元的莫奈作品。在“亚马逊艺术”平台上，能了解到每幅作品的信息、出处、创作艺术家、以及参展历史，用户也可以根据主题、颜色、尺寸和价格对作品进行过滤搜索。 但是，上线前的几个月，亚马逊遭到了各方质疑。据华尔街媒体爆料，传统画廊和艺术品交易商似乎对加入艺术平台并不感冒，因为担心其在线业务很可能无法“富有品味地展示”珍贵的艺术作品。此外，亚马逊从每笔交易中抽成5%-20%的佣金费用也显得略为高昂。不过，很明显，亚马逊是想证明低价的原创艺术品才是自己的真正潜力所在。在“亚马逊艺术”已有的4万幅画作中，有1.8万幅的价格位于1000美元以下，2.9万幅作品的价格在5000美元以下。此外，亚马逊还面向部分人群上线了仅售10美元的艺术品。“在实体商店，我只能以100美元的价格购买到一幅复制艺术品”，Downtown Art Centre画廊总监Allen Terrell 表示，“亚马逊提供了一个能以相同或者更低价格购得原创或限量版艺术品的平台，这几乎圆了每个人成为收藏家的梦想。” 国际艺术电商 各种趋势风火走起 像亚马逊这样进军艺术市场的方式，聚合的是电子商务平台下潜在的大众购买客户。用亚马逊的话来说，他们聚焦的是“艺术品消费者”，而非专业的艺术品收藏家。这是一条不同于A、A的艺术品销售之路。 作为提供高端艺术的在线电子平台，成立于2011年3月的A目前走在艺术电商领域发展的前端，收藏者可以在A的平台上直接购买到包括商业画廊、博物馆和其他非营利机构在内的当代艺术家作品，而网站则靠收取额度为10%至20%的交易佣金盈利。今年2月，继A轮融资370万美元之后，A从创投公司Canaan Partners处获得了高达850万美元的B轮融资，它的艺术品库存也从700万增加到1亿件，作品远销28个国家。A的投资人Catherine Levene和Christopher Vroom在接受《华尔街日报》采访时表示，新一轮融资将被用于技术平台、市场推广和供应商的完善，以进一步将服务推向全球市场。 相比之下，A的发展则更为神秘，它聚焦世界范围内的高端美术馆、博物馆和私人收藏，并以邮件往来这种较为私密的方式进行信息沟通和交易，A的投资人囊括了艺术、媒体以及技术领域的领头人：莫斯科车库当代文化艺术中心的创办者Dasha Zhukova、传奇华人女性邓文迪、Twitter的创办者Jack Dorsey，它的顾问还包括了艺术圈内的重要人物，比如高古轩画廊的创办者Larry Gagosian，佩斯画廊的主席Marc Glimcher等。 尽管在出版方面，亚马逊扮演过新时代的开创者，不过这次涉水艺术品领域，却并非一朝一夕之功。不过，亚马逊深知自己的优势所在，它没有以上二者深厚的行业人脉与积累，但它有遍及世界各地的大